Время играть по-другому. Бренд-икона меняет стратегию продвижения(ВИДЕО)

Для гитаристов, особенно рокеров всех поколений бренд Fender – не просто известный, а культовый. С 1946 года, когда была выпущена в свет первая гитара, Fender был неизменным атрибутом музыкальной жизни, и конкурентов у этого бренда было, в общем, немного. Теперь же у бренда появился новый и может быть самый серьезный конкурент – время.

Сегодня выросло новое поколение музыкантов, непохожее ни на рокеров 70-х, ни на металлистов 80-х прошлого века. Поэтому для Fender возникла новая задача – наладить коммуникацию с этим поколением. Маркетологи бренда поняли: сегодня ставка на историчность, легендарность и престижность не работает.  На первый план выходят другие признаки: стильность и доступность.

Маркетинг-директор Fender Ивен Джонс констатирует: по данным социологов, 90% людей, которые начинают учиться играть на гитаре, бросают это дело в течение первого года, причем большинство из них – в первые три месяца. 

“У нас нет проблемы узнаваемости бренда, у нас есть проблема удержания”, – говорит Джонс, – Если нам удастся уменьшить процент бросающих учиться играть, в перспективе мы наладим пожизненную коммуникацию с теми, кто не бросил. Эти люди будут в течение многих лет приходить к нам и покупать новые гитары”.

“Нужно еще учесть, – продолжает Джонс, – что меняется сам алгоритм покупки. Следующие поколения уже не будут тратить время на посещение музыкальных магазинов. Да и существование самих этих магазинов в свете развития онлайн-торговли будет под большим вопросом. Так что перед нами стоит серьезная и даже глобальная задача: удержать гитару в культурном пространстве”. 

Ранее Fender продвигал свою продукцию в основном путем взаимодействия непосредственно с музыкальной индустрией и продакт-плейсмента с участием известных артистов. Новая кампания, которая начиается в этом месяце, рассчитана на более широкую и молодую аудиторию, она будет проводиться с помощью цифровых и социальных медиа, а также печатной рекламы в специальных гитарных журналах.

Видео, подготовленное для этой кампании будет внешне простым, но затягивающим. Это замедленная съемка гитар во всех ракурсах в сопровождении самых популярных гитарных риффов. “Наш путь сегодня – это сторителлинг и максимальное вовлечение, не исключая интимного аспекта взаимоотношений человека и гитары” – поясняет Ивен Джонс.

Для этого, Fender в течение года выпустит серию видеороликов и мини-документальных фильмов с музыкантами играющими в разных стилях, которые расскажут, какое место гитара занимает в их жизни. Среди тех, кто уже дал согласие на съемку: Дафф МакКаган из Guns N'Roses, блюзовый гитарист и певец Кенни Уэйн Шеппард и Марлон Уильямс, который играет на гитаре с Ламар и Kanye West.

” Можно говорить много о 70-летней славной традиции бренда, – замечает Джонс. – Но лично я рассматриваю Fender как стартап длиной в 71 год. Мы хотим сочетать ностальгию и уважение к истории бренда с привлечением нового поколения профессионалов и любителей”.

Этой цели в полной мере служит новый веб-сайт Fender, который включает в себя больше контента, рассчитанного на новичков, в частности, серии статей с советами о том, как ухаживать за гитарами. Кроме того, компания запустила приложение, которое учит вас правильно настраивать свой инструмент. Особого внимания заслуживает Fender-академия, цифровая платформа, которая помогает магазинам розничной торговли повысить свое знание о бренде и продукте, так сказать, свое Fender IQ. Повышая уровень информированности продавцов о гитарах Fender, этот проект может помочь таким образом предолеть страх перед новым продуктом у молодых потребителей.

“Раньше мы делали слишком большой акцент на ностальгических мотивах и показе виртуозного владения инструментом, – говорит Ивен Джонс. – Сегодня как никогда важен фактор доступности. В конце-концов все эти цифровые музыкальные инструменты и примочки, которые появились в последнее время, сделаны для того, чтобы музицирование было проще и доступнее. Ну и романтическую составляющую нельзя забывать – парни с гитарами все так же нравятся девушкам. Если ребенок берет в руки гитару, осваивает первые три аккорда и это его вдохновляет на большее, мы хотим, чтобы это была наша гитара”. 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Компанія ІDS Borjomi Ukraine презентувала новинку — Morshynska plus AntiOxi Water

Природна «Моршинська» + сучасні інновації = мінеральна вода з антиоксидантами та мікроелементами Morshynska plus AntiOxi Water. Компанія ІDS Borjomi Ukraine ...

Легендарний бренд снеків Cheetos доступний в Україні

Оновлення в лінійці брендів PepsiCo в Україні — вже з лютого цього року популярні у всьому світі кукурудзяні снеки Cheetos ...

Анімація WWF показує, що за останні 200 років океан став надто шумним місцем для китів

Доля морських ссавців, для яких через діяльність людини океан став надто шумним місцем (особливо для китів), зображена у зворушливому анімаційному відео.

Львівські дріжджіЛьвівські дріжджі

Бренд «Львівські дріжджі» показав, як звучить випічка, в ASMR-форматі

Бренд «Львівські дріжджі» разом із агенцією HASHTAG створили серію релакс ASMR-відео, які показують процесс приготування дріжджової випічки як медитацію. Вишукані ...

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для бренду Parimatch. Сайт покликаний розповісти про соціальну відповідальність бізнесу, меценатство, спонсорство, освітні програми та ...

Аудіосеріал_Куренівка_історія київського потопу

MEGOGO розпочинає власне виробництво аудіосеріалів

Медіасервіс MEGOGO розпочав власне виробництво напряму аудіосеріалів. Відсьогодні, 23 лютого, на MEGOGO з’явився перший аудіосеріал «Куренівка: історія київського потопу», присвячений ...