Возможно, самая крутая HR-кампания в истории (ВИДЕО)

Все вопросы составлены на основе модели Эннеаграммы, которая описывает устройство человеческой личности. Ответы отправляются в компанию вместе с резюме.

В рекламном видео поучаствовали реальные члены команды Heineken.Сайт разрабатывался в течение полутора лет тремя командами — Wefilm, Cloudfactory и Superhero Cheesecake.

«Heineken вращается вокруг личности своих сотрудников, которые жаждут процветания. Это главное послание, которое выделяет эту HR-кампанию из каких-либо других, — объясняет директор Wefilm Леннарт Верстеген».

«Интервью» локализовано — пользователь видит на часах местное время, а также пиво и еду, популярную в его регионе. «Перед вами появится эмпанада, если вы из Мексики, и суп с лапшой, если вы из Вьетнама. То же самое происходит с пивом: Amstel увидит голландец, Star Beer — нигериец (помимо Heineken)», — продолжает Верстеген.

Видео каждый раз предлагает сделать выбор — участвовать в съемках фильма или снимать его, съесть знакомое блюдо или попросить тарелку-сюрприз, следовать одному и тому же пути или неожиданно свернуть, зависеть от друзей и общества или полагаться только на собственные решения.

Как только человек получает результаты теста, перенаправляется на страницу бренда в LinkedIn, где можно найти вакансию согласно своей специализации

История, лежащая в основе кампании, — инициатива самих сотрудников фирмы. «Они решили разработать внутренний манифест для новых работников и пивоваров, чтобы у них сложилось представление о компании Heineken, — рассказывает креатор Cloudfactory Джессика Керстен. — В первый же день работы над большой идеей мы наткнулись на статью о Фредди Хайнекене в немецком журнале, который лежал в нашей студии».

Статья была о том, как Хайнекен набирает в команду новые таланты. Его представления о собеседованиях отличались от современной практики. Например, он приглашал кандидатов вместе с женами. Как только человек садился за стол, Хайнекен связывался с HR-департаментом и просил документы. Затем, когда HR-менеджер уводил соискателя для интервью в другой кабинет, Хайнекен начинал расспрашивать жену кандидата. Он считал, что только таким образом может понять, что в действительности представляет из себя человек.

 

«Фредди знал, что даже если у кого-то есть все необходимые навыки и опыт, личные характеристики нельзя игнорировать, они так же важны, — объясняет Керстен. — Он стремился найти менеджеров, которые смогут справляться с трудными ситуациями в разных странах по всему миру. Эта история сделала творческий процесс более романтичным, а мы поставили в центр идеи этот опыт из прошлого».

Команда отметила, что потратила много времени на опросы сотрудников, чтобы погрузиться в атмосферу их личных историй. Например, Дольф ван ден Бринк долгое время был коммерческим директором компании в Конго. Несколько раз он попадал в ситуации, когда его жизни угрожала опасность. Однажды он спас прохожих в своей пивоварне, пряча их от уличных беспорядков. Он помог им избежать расстрела, скрыв под своим автомобилем.

В 2013 году компания получила Бронзового Льва за похожую кампанию The Candidate на фестивале рекламы «Каннские львы».

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Беремо і робимо. Комунікаційний перезапуск ПриватБанку

ПриватБанк — банк, який багато в чому перший. Наприклад, першим у світі зробив цифрові обкладинки для карток, першим в України надав можливість персоналізувати картки, ...

Енергія в дії: ДТЕК оновив фірмовий стиль

ДТЕК оновив фірмовий стиль, зробивши ставку на чисте і сучасне графічне рішення, яке розкриває нову ідею — енергію змін. У ...

МАМІ: Інсайти від лідерів ринку маркетингових сервісів

Як у ситуації турбулентності утримати бізнес? Які стратегії запроваджувати у компанії, щоб навіть у такі часи розвивати агентство? Чого очікувати ...

Віртуальний туризм: кампанія PLAY NZ демонструє Нову Зеландію у форматі відеогри

Організація Tourism New Zealand запрошує весь світ ознайомитися з кампанією PLAY NZ, яка імітує відеогру з відкритим світом. Ця новаторська ...

Нова реклама Nike на двох екранах показує, чому спорт не спинити

Реклама Nike на двох екранах була зроблена виключно з архівних матеріалів. Події на кожному з екранів, разом утворюють єдину цілісну сцену.

5 рекламних роликів, які номінували на премію Emmy 2020

Американська телевізійна премія Emmy оголосила 5 номінантів у категорії «Найкраща реклама 2020 року». Переможця оголосять на щорічній церемонії вручення 20 ...