Влияет ли длительность рекламного ролика на его вирусность?

Но всегда ли достаточно 30 или 15 секунд, чтобы донести свое сообщение до потенциальных клиентов? И почему длительные видео становятся вирусными?

Противоречивые исследования

В пользу создания коротких видео говорит ряд серьезных зарубежных исследований. К примеру, согласно данным Mediabistro, видео длительностью от 30 до 60 секунд получают 80% внимания аудитории. Через 90 секунд, по мнению специалистов, внимание притупляется.

Компания Tube Mogul на основании еженедельного анализа топ-10 видеороликов портала Ad Age, пишет: многие успешные вирусные ролики длятся менее 30 секунд, а пределом для них является 5-6 минут. Также Tube Mogul отмечают, что зрители чаще досматривают видеорекламу длиной от 30 до 90 секунд.

Кроме того, в рунете есть несколько материалов, где приводятся исследования Mashable, в которых говорится, что зрители готовы смотреть онлайн рекламу только первые пятнадцать секунд.

Каждое новое исследование называет отличные от предыдущего цифры — 15, 30, 60, 90 секунд, от 1 до 5 минут. Как разобраться в такой путанице? Есть ли идеальный стандарт длительности вирусного рекламного ролика?

С другой стороны, согласно новому отчету Ooyala, в настоящее время большинство просмотров приходится на продолжительные видео. Однако, процент зрителей, которые смотрят более 3/4 таких видеороликов все еще довольно низок.

Единого рецепта нет

Абсолютно любым исследованиям и рекомендациям по хронометражу рекламного ролика противоречит практика: вирусными становятся ролики абсолютно разной длины. К примеру, односекундные видео Miller High Life, показанные во время Супер Кубка 2009, приобрели немалую популярность:

А вот двухминутный видеоролик A Dramatic Surprise On A Quiet Square:

Эта реклама канала TNT набрала более 50 миллионов просмотров.

И приблизительно столько же получили семь частей  ролика Star Wars: The Phantom Menace Review, каждая из которых длится почти 10 минут:

Еще один яркий пример длительного видео GoPro: HERO3+ Black Edition: Smaller, lighter, mightier still: 

Ролик передает зрителям множество эмоций и переживаний, в кадре люди покоряют волны на доске, спускаются на лыжах с горных вершин, бегут по знойной пустыне, обнимаются со львам. Видео длится почти пять минут, его уже посмотрели около 16,5 миллионов человек. Так значит есть что-то более важное, чем хронометраж рекламного ролика?

Важнее цифр и хронометража

Очевидно, что любое видео, будь оно пятнадцатисекундным или шестиминутным, пользователи могут закрыть почти сразу, если оно неинтересное. Исследования, которые противоречат друг другу, добавляют только путаницу в решение вопроса идеального хронометража видеорекламы. Хотя на деле может оказаться, что длина ролика не влияет на его популярность, а решающим фактором является что-то другое.

По мнению креативного директора mfive Марины Майоровой, если зрительское внимание ослабевает после 15 секунд просмотра ролика, то это, во-первых, уже не вирусный ролик, а, во-вторых, скорее всего это просто плохо сделанная или скучная реклама, создатели которой не постарались увлечь аудиторию, предложив ей что-то по-настоящему ценное, захватывающее и удивительное, такое, какой и должна быть по своей сути вирусная реклама.

Эту мысль подтверждают и данные компании Reel SEO, которая отмечает: никакой прямой корреляции между длиной видео и вирусным успехом не существует. 30 секунд — это скорее минимальная длина для видеоролика, а не предельная. Согласно наблюдениям, проведенным Reel SEO, многие бренды используют в своих интересах длинные видео, к примеру, LG, Fiat, Levis, Apple, Carlsberg, Sony Play Station, Nike. В таких видео они рассказывают истории, призывая покупателей к активным действиям.

Конечно, люди часто думают о том, что у них мало времени, и они не хотели бы тратить его на просмотр длинных роликов, но если пользователей увлек видеоконтент, то они могут досмотреть до конца даже полуторачасовую запись. Совершенно очевидно в таком случае, что наибольшую роль играет не длина видео, а его содержание. Хронометраж, в свою очередь, определяется бизнес-целями, которые компания ставит перед рекламой в каждом конкретном случае.

Три секунды и больше

Для того, чтобы продавать свою продукцию, а также делать бренд более популярным подойдет реклама разной длины.

Длинные ролики необходимы для потребителей, которые ищут более подробную, глубокую информацию о бренде или продукции. За ограниченное время представители компаний просто не успеют это рассказать и показать. Сюда можно отнести создание обзоров, интервью, имиджевых видео, how-to видео.

Единого решения для определения хронометража не существует: в каждом конкретном случае определяется цель видео, затем его содержание, и только потом длительность.

Еще одна цель, для которой подходят длинные видео — это уникальные брендовые истории, которые создают тонкую эмоциональную связь между брендом и аудиторией. Хорошим примером здесь послужит видео  Johnnie Walker Blue Label — The Gentleman’s Wager, которое недавно вышло в русском переводе на нашем канале. Это не просто красивая и достаточно продолжительная  реклама — это практически полноценный фильм с Джудом Лоу в главной роли и настоящая история, которую хочется смотреть до конца.

Ряд экспертов утверждает: создавать истории можно и с помощью коротких роликов, которые в таком случае нужно преподносить зрителям как можно чаще. Такие видеоролики, в отличие от долгоиграющих, необходимы скорее не чтобы увлечь пользователей, а чтобы начать с ними взаимодействие, диалог.

Будьте интересными

Онлайн-видео избавилось от многих ограничений, которые все еще существуют для ТВ-рекламы. Стереотип «рекламный ролик должен быть коротким» актуален для телевизионного формата, где эфирное время стоит дорого. За счет того, что вирусная реклама существует в другом коммуникативном пространстве, она имеет большие возможности. Поэтому стоит помнить: средняя продолжительность рекламного ролика не так важна, как его содержание. Несмотря на многие исследования, которые показывают, что короткие ролики имеют большую конверсию и ROI, самую главную роль играет именно контент, который представлен зрителям. Современные пользователи голосуют своим вниманием, а его они отдают тем, кто наиболее интересен.

Юлия Буданова,

mfive.ru

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Компанія ІDS Borjomi Ukraine презентувала новинку — Morshynska plus AntiOxi Water

Природна «Моршинська» + сучасні інновації = мінеральна вода з антиоксидантами та мікроелементами Morshynska plus AntiOxi Water. Компанія ІDS Borjomi Ukraine ...

Легендарний бренд снеків Cheetos доступний в Україні

Оновлення в лінійці брендів PepsiCo в Україні — вже з лютого цього року популярні у всьому світі кукурудзяні снеки Cheetos ...

Анімація WWF показує, що за останні 200 років океан став надто шумним місцем для китів

Доля морських ссавців, для яких через діяльність людини океан став надто шумним місцем (особливо для китів), зображена у зворушливому анімаційному відео.

Львівські дріжджіЛьвівські дріжджі

Бренд «Львівські дріжджі» показав, як звучить випічка, в ASMR-форматі

Бренд «Львівські дріжджі» разом із агенцією HASHTAG створили серію релакс ASMR-відео, які показують процесс приготування дріжджової випічки як медитацію. Вишукані ...

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Діджитал-агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для Parimatch Ukraine

Агенція CF.Digital розробила корпоративний сайт для бренду Parimatch. Сайт покликаний розповісти про соціальну відповідальність бізнесу, меценатство, спонсорство, освітні програми та ...

Аудіосеріал_Куренівка_історія київського потопу

MEGOGO розпочинає власне виробництво аудіосеріалів

Медіасервіс MEGOGO розпочав власне виробництво напряму аудіосеріалів. Відсьогодні, 23 лютого, на MEGOGO з’явився перший аудіосеріал «Куренівка: історія київського потопу», присвячений ...