Агентство стратегічного маркетингу MAKE SENSE створили нову комунікаційну платформу та бренд-кампанію для бренді KOBLEVO, яка занурює споживачів в атмосферу справжнього українського Півдня та нагадує про місця, за якими сьогодні сумують мільйони українців.
На ринку бренді більшість комунікацій будується навколо традиційних атрибутів категорії: витримки, походження, статусності або наслідування іноземних стилів. Перед командою MAKE SENSE стояло завдання створити кампанію, яка допоможе KOBLEVO виділитись з рекламного кластеру та знайти власну територію.
В основа кампанії лежить проста ідея: KOBLEVO — це бренді українського Півдня. Регіону з особливою атмосферою, історією та культурою. Море, лимани, степи, виноградники, сонце та відчуття свободи формують емоційний код бренду та стають його ключовою відмінністю.
Креативна концепція отримала назву «Візьми Південь з собою». Вона базується на інсайті, що сьогодні українцям особливо не вистачає простих і теплих моментів. В центрі сюжету опиняється чоловік, який після насиченого дня робить ковток бренді KOBLEVO і подумки переноситься у найкрасивіші куточки українського Півдня. Море, степові квіти, виноградники, теплий вітер і сонце стають візуалізацією тих емоцій та спогадів, до яких хочеться повертатися знову і знову.
Особливістю кампанії стала авторська музична композиція «Візьми Південь з собою», створена спеціально для бренду. Пісня стала не просто саундтреком, а повноцінним носієм головної ідеї кампанії та допомогла передати атмосферу ностальгії, тепла та внутрішньої подорожі.
MAKE SENSE розробили креативну ідею кампанії, концепцію, копірайтинг, текст та концепт пісні «Візьми Південь з собою», а також сценарні рішення для рекламних матеріалів. За продакшн та реалізацію відеоматеріалів відповідали Bayadera Group та UTC FILM.
Медіа мікс включає digital-кампанію 360, рекламні відео інтеграції під час прямої трансляції на Київстар ТВ під час бою Усика та Верховена, радіо, influence-маркетинг та спонсорські проєкти.
Кирило Терещенко, власник MAKE SENSE: «Кожну кампанію для наших клієнтів ми наповнюємо енергією, бо саме енергію насамперед відчуває споживач. Продукт завжди залишається головним героєм наших кампаній, але у кожного бренда — власний унікальний характер. У випадку з KOBLEVO такою енергією став український Південь — потужний сенс, який ліг в основу всієї комунікації та допоміг створити по-справжньому атмосферну кампанію».
Відео: https://www.youtube.com/watch?v=s1WoYzdb7eI
Донченко Ірина, директорка з маркетингу напрямку вина та бренді, Bayadera Group: «Для категорії бренді 2026 рік став переломним. Після переходу від категорії «український коньяк» до «бренді» перед багатьма виробниками постало питання: як зберегти впізнаваність і водночас знайти новий імпульс для розвитку бренду. Для нас таким імпульсом стало переосмислення власної сутності. Разом із командою MAKE SENSE ми знайшли інсайт, який ліг в основу нової комунікаційної платформи. KOBLEVO — це український Південь. Це море, сонце, свобода, відпочинок і стан, коли можна бути собою. Саме тому ідея «Візьми Південь з собою» стала для нас не просто рекламною кампанією, а новою сторінкою розвитку бренду та його емоційного зв’язку зі споживачами».