Виктор Шкурба: Этот проект мы делали совсем не ради Льва. Ну, почти…

Вчерашний день принес нам первого Льва. Правда, снова бронзового и не совсем нам. Бронзовый Лев в категории Creative Data Lions получило известное екатеринбургское агентство «Восход» за кампанию AI Versus для телекомпании «Дождь». Для нас же главным является тот факт, что в разработке кампании активное участие принимала украинская ISD Group. Настолько активное, что была включена в победители на правах равного партнера. Это, если вдуматься, действительно главное, а под каким флагом вручается Лев – имеет относительное значение.

О подробностях такого продуктивного сотрудничества, о самой кампании и участии в ней ISD Group мы, с трудом прорываясь через каннскую суматоху, постарались выяснить у основателя и руководителя группы Виктора Шкурбы.

 Ваша работа – результат коллаборации с российским агентством «Восход». Какое участие в этом проекте принималa ISD Group?

Виктор Шкурба: – Мы с ребятами из «Восхода» докручивали идею, плюс проектирование искусственного интеллекта и все, что с ним связано.

Как вы распределяли заявки по категориям? Исходя из каких критериев “Восход” подавал заявки в одни категории, а ISD Group – в другие?

В.Ш. – У агентства «Восход» уже наработан большой опыт успешного участия в Cannes Lions, так что мы доверились им. Договорились, что мы подадим в крафтовые категории, а они в идейные.

Какова конечная цель Вашей совместной кампании? Какова целевая аудитория?

В.Ш. Цель была единственная: продемонстрировать ярко и убедительно, насколько подача новостей может влиять на мировоззрение человека.

Если честно, Вас не пугают результаты Вашего эксперимента?

В.Ш. – Если честно, пугают. Иногда даже довольно сильно пугают.  Но меня когда-то учил известный психолог: если какое-то явление тебя пугает, значит надо идти и это явление исследовать.

Вы не планируете повторить тот же эксперимент на украинском материале?

В.Ш. Мне кажется, у нас не достаточно контрастная ситуация, чтобы увидеть что-то действительно  интересное

Традиционный вопрос, с которого наверное нужно было начинать: ваши первые ощущения от известия о получении Бронзового Льва.

В.Ш: Эти эмоции сложно описать. Если коротко – это смесь радости-гордости-страха

Если честно, у нас двойственное чувство. С одной стороны приятно и здорово, что наша компания является соавтором проекта, удостоенного Льва. С другой стороны этот лев, идет в российскую копилку. Лично вам не обидно?

В.Ш: Нет, конечно! Потому что этот проект мы делали совсем не ради получения Каннского Льва. Ну, почти…

Последний вопрос : что больше всего впечатляет на Cannes Lions в этом году?

В.Ш: Масштаб! Бернинг мен для рекламистов и маркетологов!

Кейс работы Al Versus – смотрите ниже

Reklamaster.com

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реклама на поштових марках. Частина друга: українська практика

З перших випусків поштові марки незалежної України привернули увагу світової філателістичної спільноти. І не лише тому, що на мапі з’явилася ...

Вакцина робить світ відкритим. Google випустив новий життєствердний ролик

Google опублікував на YouTube ролик, який закликає людей вакцинуватися. Використовуючи пошукові запити Google, ролик наочно демонструє повернення країн та людей від ...

Пошуки кращого. Hyundai запускає кампанію на користь електрифікації автомобілів

Hyundai та агенція Innocean Berlin запустили європейську кампанію з метою сприяння електрифікації своїх автомобілів. Ролик для кампанії знято Себастьяном Штрассером, ...

Ogilvy Warsaw

Ogilvy Warsaw та Lego пропонують відбудувати нову Польщу

У межах глобального позиціонування Lego «Відбудуй світ» Ogilvy Warsaw створив локальну рекламну кампанію, спрямовану на нову зростаючу генерацію поляків. У ...

Фантастична подорож та цілий натовп Сьюзен: Zillow запускає нову кампанію

Зловісними ландшафтами сервіс із продажу нерухомості Zillow показав страх перед переїздом, коли дорога до нового дому – то справжня фантастична подорож.

Автомобілебудівник Volvo назвав головний креш-тест

Креативна команда справді вирушила за Арктичне полярне коло, щоб зняти для Volvo відео про головний креш-тест сьогодення.