В женщине-спортсменке внешность – не главное? (ВИДЕО)

На втором этапе кампании «Моя красота, мое мнение» (My Beauty, My Say) Dove при поддержке гимнастки Шоны Джонсон решила привлечь внимание к проблеме дискриминации женщин-спортсменок, чтобы таким образом пристыдить СМИ.

На улицах Нью-Йорка, Торонто и Лос-Анджелеса появилась интерактивная реклама, транслирующая в режиме реального времени комментарии по поводу внешнего вида спортсменок. По задумке агентства Razorfish, это должно привлечь внимание общества к тому, что часто обсуждается внешность девушек, а не их успех.

Дженифер Бремнер, директор по маркетингу компании Dove, прокомментировала это так: «Вместо того чтобы обратить внимание на спортивные выступления, все говорят только о том,  во что они одеты и как выглядят. Мне кажется, не совсем уместно обсуждать женскую грудь, когда речь об их спортивных достижениях».

Выставляя напоказ попытки медиаисточников умалить достоинства спортсменок, компания намерена вовлечь в решение проблемы как можно больше людей. Дженифер Бремнер считает, что это поможет свести на нет негативную реакцию на внешность женщин, профессионально занимающихся спортом.

В рамках кампании своим опытом поделилась гимнастка Шон Джонсон: ее уверенность в себе серьезно пошатнулась под влиянием критики. «Я принимала участие в соревнованиях как спортсмен международного класса. Но при этом столько было сказано о моей внешности: я и на мужчину похожа, и слишком мускулистая, и слишком низкая, да и выгляжу как ребенок. А кто-то даже сказал, что у меня большие уши! Из-за этих комментариев я буквально противна самой себе. Я постоянно переживала из-за прически, макияжа, думала, как бы мне получше выглядеть в костюме. Я даже помню, как в кафе спрашивала, что мне лучше заказать. Вообще, мне все время нужна подзаправка, но я постоянно переживала из-за веса. И я засомневалась, стоит ли мне вообще есть. Потому что комментаторы и репортеры в последнюю очередь обращают внимание на мою тяжелую работу на площадке. Я чувствовала себя просто беспомощно».

Также спортсменка выложила ссылку на свой сайт, на котором любой желающий может по хэштегу #MyBeautyMySay с помощью Twitter обратиться к СМИ, публикующим негативную информацию о внешности женщин-спортсменок.


 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Creative Digest CIAU. Випуск #002

Чао, креатори! А ось і другий випуск Creative Digest CIAU! Нова порція найцікавішого зі світу креативу! Creative Digest · Creative ...

Українське агентство banda відкриває офіс у Каліфорнії

Каліфорнійський офіс banda очолить Ярослав Сердюк, співзасновник та директор зі стратегії агентства. Ярослав вже повністю переїхав до Каліфорнії та відповідатиме ...

Fortnite проти Apple: найпопулярніша гра позивається на найдорожчу компанію світу

Початок конфлікту між Fortnite та Apple ознаменував, зокрема, ролик, який кадр за кадром пародіює іконічну рекламу Apple «1984».

banda розробила новий брендинг Seadora. Fish-booking online

Seadora — це рибна крамничка. Але онлайн. Її унікальність в тому, що рибку тут доставляють з різних країн вже за ...

Isobar Ukraine запускає послугу з розробки банерів з 3D і AR технологіями

Діджитал-агентство Isobar Ukraine протестувало нову послугу. Вона включає розробку банерів з 3D елементами під розміщення в Display & Video 360, ...

Компанія Optus збудувала велетенську іграшкову трасу для перегонів, щоб пояснити логотип «yes»

Все почалося з того, що новачок погодився приєднатися до монументального задуму дітей і збудувати разом з ними велетенську іграшкову трасу для перегонів.