В женщине-спортсменке внешность – не главное? (ВИДЕО)

На втором этапе кампании «Моя красота, мое мнение» (My Beauty, My Say) Dove при поддержке гимнастки Шоны Джонсон решила привлечь внимание к проблеме дискриминации женщин-спортсменок, чтобы таким образом пристыдить СМИ.

На улицах Нью-Йорка, Торонто и Лос-Анджелеса появилась интерактивная реклама, транслирующая в режиме реального времени комментарии по поводу внешнего вида спортсменок. По задумке агентства Razorfish, это должно привлечь внимание общества к тому, что часто обсуждается внешность девушек, а не их успех.

Дженифер Бремнер, директор по маркетингу компании Dove, прокомментировала это так: «Вместо того чтобы обратить внимание на спортивные выступления, все говорят только о том,  во что они одеты и как выглядят. Мне кажется, не совсем уместно обсуждать женскую грудь, когда речь об их спортивных достижениях».

Выставляя напоказ попытки медиаисточников умалить достоинства спортсменок, компания намерена вовлечь в решение проблемы как можно больше людей. Дженифер Бремнер считает, что это поможет свести на нет негативную реакцию на внешность женщин, профессионально занимающихся спортом.

В рамках кампании своим опытом поделилась гимнастка Шон Джонсон: ее уверенность в себе серьезно пошатнулась под влиянием критики. «Я принимала участие в соревнованиях как спортсмен международного класса. Но при этом столько было сказано о моей внешности: я и на мужчину похожа, и слишком мускулистая, и слишком низкая, да и выгляжу как ребенок. А кто-то даже сказал, что у меня большие уши! Из-за этих комментариев я буквально противна самой себе. Я постоянно переживала из-за прически, макияжа, думала, как бы мне получше выглядеть в костюме. Я даже помню, как в кафе спрашивала, что мне лучше заказать. Вообще, мне все время нужна подзаправка, но я постоянно переживала из-за веса. И я засомневалась, стоит ли мне вообще есть. Потому что комментаторы и репортеры в последнюю очередь обращают внимание на мою тяжелую работу на площадке. Я чувствовала себя просто беспомощно».

Также спортсменка выложила ссылку на свой сайт, на котором любой желающий может по хэштегу #MyBeautyMySay с помощью Twitter обратиться к СМИ, публикующим негативную информацию о внешности женщин-спортсменок.


 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.