Єдність починається з культури: в Україні створено платформу культурно-креативної колаборації

В Україні стартувала програма креативної колаборації «Культура зближує. Культура об’єднує. Культура збагачує», розроблена Українським культурним фондом спільно з офіційним Представництвом Cannes Lions в Україні та Асоціацією Креативних Індустрій України (CIAU). Мета платформи — зацікавити широку аудиторію у власному культурному розвитку та сприяти формуванню сучасної української культури.

Платформу планують реалізувати в декілька етапів. Перший етап — запуск соціальної кампанії «Культура зближує», в основі якої — адаптована та доповнена ідея переможців конкурсу Creative Challenge. Нагадаємо, конкурс проводився офіційним Представництвом Cannes Lions в травні-червні 2019 року для Українського культурного фонду. Кампанію реалізувала комунікаційна агенція plusone за підтримки проєкту «Зміцнення Громадської Довіри», що фінансується Агентством США з міжнародного розвитку USAID.

Мета кампанії — не лише промоція культури та культурного дозвілля. Вона покликана розкрити саме поняття «культура» та засвідчити національну ідентичність і єдність українців. Кампанія спрямована на три регіони — Харківщину, Запоріжжя і Закарпаття. Адже, згідно з дослідженням проєкту SCORE, саме на цих територіях індекс плюралістичної української ідентичності є найнижчим.

«Люди зі спільними цінностями формують ядро сильної держави. А цінності зароджуються з культури, яка об’єднує людей довкола себе, адже апелює до найсокровеннішого — відчуття себе людиною без соціальних ролей та статусів. Культура зближує, бо в ній сила духу і снаги до життя», — коментує основу кампанії Виконавча директорка Українського культурного фонду Юлія Федів.

Через промовідео, зовнішню рекламу та інтерактивний сайт кампанія «Культура зближує» доносить тезу: носієм і творцем української культури є кожен з нас. Культуру створює не лише митець, але й читач, не лише художник, але й глядач, не лише композитор, але й слухач. А на сайті uculture.in.ua зібрано цікаву інформацію про людей та проєкти, які по-своєму творять культуру в різних куточках країни. 

«Офіційне Представництво Cannes Lions в Україні пишається тим, що завдяки формату «Битви креаторів» 21 експерт конкурсу та онлайн-аудиторія обрали саме це креативне рішення поставленого завдання. Завдання було дійсно важке, в процесі виникало багато об’єктивних і суб’єктивних складнощів. Однак, ми раді, що формат спрацював і довів свою прозорість та ефективність. Саме тому право на використання формату «Битви Креаторів» відтепер також є в Асоціації Креативних Індустрій України (CIAU) – з метою розширення можливостей застосування цього продукту для інших важливих ініціатив», — коментує Костянтин Кузнєцов, офіційний представник Cannes Lions в Україні і Голова правління Асоціації Креативних Індустрій України. 

Наразі Асоціація Креативних Індустрій переходить до обговорень другого етапу платформи креативної колаборації — «Культура об’єднує», щоб вивчити проблематику та знайти рішення, що будуть впроваджуватись у наступних кроках.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Панголіни та кажани: дві кампанії на захист тварин, яким пандемія зіпсувала репутацію

Обидві кампанії доводять, що пандемії можна було б уникнути, якби всі тварини, не лише панголіни та кажани, могли спокійно жити в своєму природному ареалі.

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

Креативна агенція IAMIDEA створила нову комунікацію для «Будинку Іграшок»

За певний час «Будинок іграшок» став місцем вибору подарунків дітям переважно за великої, особливої нагоди. При цьому асортимент товарів величезний ...

Діджиталізація білбордів: 10 прикладів інтерактивної digital outdoor реклами

Діджиталізація білбордів та їх широке застосування в маркетингу – не випадкова тенденція в умовах наростання популярності соцмереж та цифрових технологій.

Стартував проєкт «Екземпляри XX», присвячений літературно-мистецьким часописам минулого століття

Проєкт «Екземпляри XX. Літературно-мистецька періодика XX століття» спрямований на вивчення знакових періодичних видань про літературу і мистецтво XX століття, які ...

Шість кампаній, що показують, як можна говорити на гострі соціальні теми

Як переконати людей замислитися про власну громадянську позицію за допомогою сторітелінгу, що висвітлює гострі соціальні проблеми.

Акцент на ефективність: як TWIGA Ukraine креативила для Effie Awards Ukraine

Цьогоріч премії для маркетологів та рекламістів Effie Awards Ukraine виповнюється 15 років. До річниці комунікаційна група TWIGA Ukraine підготувала промокампанію, ...