В США стартовал дебютный видеоролик для «Coca-Cola Orange Vanilla»

Агенство «Wieden+Kennedy Portland» совместно с режиссером Томом Нойксом из компании «Prettybird» презентовали винтажный видеоролик для новенькой «Coca-Cola Orange Vanilla»

Рекламный ролик является частью полноценной мультимедийной кампании в поддержку запуска новых продуктов Coca-Cola. Напомним, что в 2016 году компания запустила новую стратегию «One Brand», которая объединила весь ассортимент Coca-Cola под общей визуальной идентификацией и креативной кампанией.

«За последние годы рост продаж «Cherry Coke» и «Vanilla Coke» был действительно стремительным. Но несмотря на это только 12% целевой аудитории тянулись к новым вкусам. Это означало, что наши поклонники хотят большего ассортимента, но они его получают за пределами торговой марки. И тогда мы подумали, что у нас есть возможность обеспечить это разнообразие, не жертвуя вкусом Coca-Cola», – прокомментировала Кейт Карпентер, директор бренда «Coca-Cola».

Команда также рассматривала три других вкуса: малина, лимон и имбирь. Но сочетание апельсина и ванили стало явным фаворитом в фокус-группах. «Мы хотели вернуть положительные воспоминания о беззаботных летних днях», – объяснила Карпентер.

Прошлым летом «Coke Orange No Sugar» была запущена в Австралии, а «Coke Orange Vanilla» была доступна в Канаде. Потребителям на обоих рынках понравился вкус.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Ахтем Сейтаблаєв зрежисерував ролик для Одеського міжнародного кінофестивалю

Цього року Одеський міжнародний кінофестиваль з відомих усім причин уперше в історії відбудеться онлайн. Та попри те, що звичний перегляд ...

День, коли мегаполіс зупинився: ООН привертає увагу до проблеми транспорту в містах

Фільм «CIDADE INERTE» розповідає про проблеми транспорту в містах, показавши той гіпотетичний день, коли весь дорожній рух у Сан-Паулу намертво зупиниться.

Додаток Doodlar вгадує намальовану тварину та відтворює її в AR

Новий додаток Doodlar дозволяє вам «оживити» намальовану на папері або на екрані смартфону тварину, надавши їй реалістичного тривимірного вигляду в AR.

П’ять найкумедніших пивних роликів десятиліття за версією Ace Metrix

З нагоди Міжнародного дня пива аналітична фірма Ace Metrix назвала п’ять найкумедніших пивних роликів десятиліття на думку самих любителів пива.

R Agency актуалізувала дизайн пакування «Актуалю» від Danone

«Актуаль» — літній освіжаючий напій, у якого є big idea:«”Актуаль” завжди актуальний». Тому, щоб це завжди залишалось правдою, у R ...

KMW mediarynok

KMW Global Marathon презентує ексклюзивну аналітику аудіовізуальної індустрії від Азії до Північної Америки

14 вересня міжнародний онлайн форум KMW Global Marathon об’єднає провідних фахівців аудіовізуальної індустрії з усього світу. Глобальна криза, спричинена пандемією, ...