В США стартовал дебютный видеоролик для «Coca-Cola Orange Vanilla»

Агенство «Wieden+Kennedy Portland» совместно с режиссером Томом Нойксом из компании «Prettybird» презентовали винтажный видеоролик для новенькой «Coca-Cola Orange Vanilla»

Рекламный ролик является частью полноценной мультимедийной кампании в поддержку запуска новых продуктов Coca-Cola. Напомним, что в 2016 году компания запустила новую стратегию «One Brand», которая объединила весь ассортимент Coca-Cola под общей визуальной идентификацией и креативной кампанией.

«За последние годы рост продаж «Cherry Coke» и «Vanilla Coke» был действительно стремительным. Но несмотря на это только 12% целевой аудитории тянулись к новым вкусам. Это означало, что наши поклонники хотят большего ассортимента, но они его получают за пределами торговой марки. И тогда мы подумали, что у нас есть возможность обеспечить это разнообразие, не жертвуя вкусом Coca-Cola», – прокомментировала Кейт Карпентер, директор бренда «Coca-Cola».

Команда также рассматривала три других вкуса: малина, лимон и имбирь. Но сочетание апельсина и ванили стало явным фаворитом в фокус-группах. «Мы хотели вернуть положительные воспоминания о беззаботных летних днях», – объяснила Карпентер.

Прошлым летом «Coke Orange No Sugar» была запущена в Австралии, а «Coke Orange Vanilla» была доступна в Канаде. Потребителям на обоих рынках понравился вкус.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

X-Ray

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

2020 рік зруйнував усі плани, змусив дивитися на світ інакше, відкрив нові грані бізнесу. У 2020 році неважливі брифи. Адаптуйся ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...