Коли ви вперше переглядаєте нове відео, створене до Паралімпійських ігор 2021 на замовлення Міжнародного паралімпійського комітету, вам може здатися, що у вас щось на так з інтернетом або зображення не до кінця завантажилося. Адже перші 17 секунд відео екран лишається майже повністю темним. Але ця темрява тут не просто так — невдовзі їй на зміну приходить відеозапис того, як незрячий бігун Девід Браун здобув славу найшвидшого тотально незрячого спортсмена світу. Під час Паралімпійських ігор в Ріо у 2016 році цей американський атлет у супроводі свого поводиря Джерома Ейвері подолав стометрову дистанцію за 11 секунд.
Це відео було створене лондонським відділенням агенції Adam&EveDDB, щоб нагадати публіці: Паралімпійські ігри в Токіо таки відбудуться. Хай навіть і в 2021 році, а не в 2020.
Для людей з порушеннями слуху передбачені субтитри, а для людей із порушеннями зору була створена версія ролика з паралельним аудіоописом всього, що відбувається на екрані.
Не схоже на жоден попередній ролик
Для агенції Adam&EveDDB це відео стало першою креативною роботою для Міжнародного паралімпійського комітету. Метою ролика до Паралімпійських ігор 2021 було показати, як спорт здатен змінити життя людей з інвалідністю. А оскільки Паралімпіаду в Токіо було перенесено на 2021 рік, Комітет хотів знайти інший спосіб привернути увагу до цього заходу та спортсменів, які братимуть у ньому участь. Тому глядачам і було запропоновано поглянути на змагання з незвичної перспективи, очима незрячого бігуна.
Мет Гофф (Mat Goff), гендиректор Adam&EveDDB, зазначив: «Бриф від Комітету закликав нас показати щось абсолютно не схоже на всі попередні ролики до Паралімпіади. Це дозволило нам створити роботу, якою ми дійсно пишаємося. А особливо приємно нам було працювати разом із Девідом Брауном та Джеромом Ейвері. Вони обоє надзвичайно талановиті спортсмени і дійсно здатні надихати своїм прикладом інших».
А якими були попередні ролики для натхнення, можна побачити на прикладі, скажімо, ось цієї зимової паралімпійської кампанії від Toyota.
