В магазинах появится Diet Coke без названия

Diet Coke планирует в следующем году убрать название бренда с части банок в рамках кампании, посвященной борьбе со стереотипами. Проект [Unlabeled] затрагивает вопрос «ярлыков» в современном обществе: от почетных и заслуженных до унизительных и навязанных.

Первые эксперименты с таким редизайном начались в прошлом месяце, во время маркетинговых мероприятий компании. Но начиная со следующего года, бренд собирается поставлять банки «без ярлыков» и в магазины тоже.

Многое тут зависит от реакции публики. И на днях Diet Coke уже пришлось внести первые правки. Изначально любые ярлыки позиционировались как нечто негативное. Но представители различных социальных групп пояснили, что избавиться одним махом от всех ярлыков невозможно и не нужно. Ведь не все из них плохи. Некоторые еще заслужить надо, а некоторые люди носят с гордостью. Плохо когда их навязывают извне.

Абсолютно лишенными брендинга новые банки, впрочем, не назовешь. Присмотревшись, в самом низу можно найти крохотный логотип. Но когда они стоят на полке, все, что видно – цветная полоса на серебристом фоне.

Кампанию планируют с размахом, на несколько лет вперед. Она будет идти параллельно основной «Потому что я могу» (Because I Can). И все это серьезно отступает от «гламурного» и «девчачьего» имиджа, которого годами придерживался бренд Diet Coke.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

мобільний павільйон House of Europe

House of Europe шукає креативні команди в українських містах, які готові прийняти мобільний павільйон

Минулого року разом з молодими українськими архітекторами Іваном Протасовим, Яною Бучацькою, Дмитром Міхєєвим і Тарасом Бараном команда House of Europe розробила мобільний павільйон. Це ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Business Culture HubBusiness Culture Hub

Український культурний фонд запрошує до участі в Business Culture Hub

Український культурний фонд об’єднує круті культурні проєкти та бізнес, який розвиває КСВ! Саме тому УКФ запрошує усіх на другу онлайн-зустріч Business ...

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.