В магазинах появится Diet Coke без названия

Diet Coke планирует в следующем году убрать название бренда с части банок в рамках кампании, посвященной борьбе со стереотипами. Проект [Unlabeled] затрагивает вопрос «ярлыков» в современном обществе: от почетных и заслуженных до унизительных и навязанных.

Первые эксперименты с таким редизайном начались в прошлом месяце, во время маркетинговых мероприятий компании. Но начиная со следующего года, бренд собирается поставлять банки «без ярлыков» и в магазины тоже.

Многое тут зависит от реакции публики. И на днях Diet Coke уже пришлось внести первые правки. Изначально любые ярлыки позиционировались как нечто негативное. Но представители различных социальных групп пояснили, что избавиться одним махом от всех ярлыков невозможно и не нужно. Ведь не все из них плохи. Некоторые еще заслужить надо, а некоторые люди носят с гордостью. Плохо когда их навязывают извне.

Абсолютно лишенными брендинга новые банки, впрочем, не назовешь. Присмотревшись, в самом низу можно найти крохотный логотип. Но когда они стоят на полке, все, что видно – цветная полоса на серебристом фоне.

Кампанию планируют с размахом, на несколько лет вперед. Она будет идти параллельно основной «Потому что я могу» (Because I Can). И все это серьезно отступает от «гламурного» и «девчачьего» имиджа, которого годами придерживался бренд Diet Coke.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Український інститут запускає програму Ukraine Everywhere для презентації візуальної культури України за кордоном

Український інститут розпочав нову онлайн програму для представлення візуальної культури України за кордоном — Ukraine Everywhere, та оголошує конкурс проєктних ...

MEGOGO розпочав власне виробництво аудіокнижок

На MEGOGO з’явились перші аудіокнижки власного виробництва. Медіасервіс триматиме фокус переважно на сучасній українській літературі, а також новинках українських видавництв. ...

Диригентка Оксана Линів: якщо ми нічого не створимо всередині — нам нічого буде демонструвати назовні

Оксана Линів — диригентка симфонічного оркестру, яка здобула світове визнання. Донедавна — перша в історії жінка-головна диригентка Опери та філармонійного оркестру в ...

Компанія Apple створила кумедний мініфільм про віддалену роботу

Apple створила сиквел до ролика «The Underdogs», який показує чимало моментів, добре знайомих всім, кому останнім часом доводилося працювати дистанційно.

Рейтинг медіа агентств України відповідно до медіа бюджетів

Всеукраїнська рекламна коаліція представляє Рейтинг медіа агентств України відповідно до медіа бюджетів (білінгів) за 2019 рік Мета рейтингу – показати ...

45-метрові декорації та зйомка одним кадром: як Ajax Systems знімали новий продуктовий ролик

На жаль, Супермена немає, а Робокоп — вигадка. На щастя, маємо реального супергероя, який щодня протистоїть вогню, воді та злочинному ...