Укуренный ленивец или социалка, которая не сработала (ВИДЕО)

#StonerSloth – кампания, цель которой – путем жесткого высмеивания заставить подростков задуматься о вреде наркотико.

В трех коротких видео марихуана буквально превращает молодых людей в гигантских ленивцев – больших, волосатых животных с загнутыми когтями и патологически замедленным мышлением и движениями. Это подчеркивает социальную бесполезность  подростков, употребляющих наркотики. Они не могут написать контрольную в школе, побеседовать с девчонками на вечеринке , они не могут сделать даже самое простое – передать соль за столом во время ужина.

Слоган данной кампании: «Ты хуже сорняка».


Однако, многие считают, что данная реклама настолько мультяшная и причудливая, что подростки скорее будут подшучивать друг над другом, чем вынесут какой-то урок из этого. В сетях уже появились пародии на видео, бесконечные шутки в Twitter, и в продаже уже можно найти футболки с ленивцем “Передай соль”.

Департамент Южного Уэльса, Премьер-министр и Кабинет Министров утверждают, что данная рекламная кампания была разработана с целью поощрять правильное социальное поведение молодежи и заставить прекратить использование гашиша до того, как подростки станут наркозависимыми.
И в конечном итоге данная реклама возымела обратный эффект: она стала популярной среди подростков больше, чем любая другая. В результате  один из инициаторов кампании – Австралийский Национальный Профилактический Информационный Центр по предотвращению использования марихуаны –  в конце концов отрекся от своей работы.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

#Замаскуйтунелі: Havas Creative Group Ukraine нагадали, як правильно носити захисні маски

#Замаскуйтунелі: Havas Creative Group Ukraine нагадали, як правильно носити захисні маски

11 травня в Україні було оголошено пом’якшення умов карантину. Але це ще не привід забувати про захисні маски — чи ...

XIII рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2019 рік

МАМІ щорічно формує Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів, починаючи з 2008 року. Як і завжди, дослідження ґрунтуються на анкетах ...

Все як ніколи залежить від тебе. «Нова пошта» закликає не зупинятися

Все як ніколи залежить від тебе. «Нова пошта» закликає не зупинятися

Соціальний ролик «Нової пошти» закликає продовжувати рух уперед заради власного майбутнього. Героями надихаючого відео стали бігуни з-понад 15-ти міст України, а ...

Жайвір

Переодеть бренд и не потерять аудиторию: осознанность в ребрендинге и редизайне упаковки

Максим Лесняк, основатель и креативный директор Dozen Agency, об осознанном ребрендинге и редизайне упаковки в кризис, когда маркетинг-директора пытаются освежить ...

Нова реальність і ключові тренди ритейлу в період після COVID-19 — звіт KPMGНова реальність і ключові тренди ритейлу в період після COVID-19 — звіт KPMG

Нова реальність і ключові тренди ритейлу в період після COVID-19 — звіт KPMG

Останні кілька місяців внесли безпрецедентну невизначеність, складність і зміни в роздрібну торгівлю. У період «після коронавірусу» деякі ритейлери будуть процвітати, ...

Ringostat запускает исследование о том, как бизнес выходит из карантина

Ringostat запускает исследование о том, как бизнес выходит из карантина

Платформа коллтрекинга, телефонии и сквозной аналитики Ringostat запускает исследование о том, как бизнес выходит или уже вышел из карантина. И ...