Твоє ОСББ чекає на тебе! (ВІДЕО)
передісторія
Рік 2015й, окрім цілої палітри буремних подій, став роком суттєвого підвищення тарифів на комунальні послуги. Причому найбільш відчутним воно мало стати після початку опалювального сезону. У зв’язку із цим ще в жовтні 2014го стартувала Урядова програма відшкодування частини суми кредиту на енергозбереження, а починаючи із травня 2015 року суттєво розширився перелік обладнання та матеріалів, які підпадають під дану програму кредитування.
 
виклик
Програма із самого початку викликала чималий ажіотаж. Станом на кінець вересня 2015го Ощадбанк видав майже півмільярда гривень індивідуальних “теплих” кредитів на утеплення квартир та приватних будинків, придбання негазових котлів тощо. Проте комплексна тепломодернізація багатоквартирних житлових будинків лишалася не надто масовою практикою: із 17 000 об’єднань співвласників багатоквартирних будинків (ОСББ) всього 21 отримало кредити на утеплення. Це при тому, що рівень їх компенсації, за умовами програми, є найбільшим -40% від тіла кредиту. Відтак нашим завданням було, фактично, прокричати про необхідність та критичну доцільність здійснити комплексне утеплення багатоквартирних будинків. Ідея полягала в тому, щоб створити яскравий соціальний аперитив перед довгостроковою комунікацією із розвитку енергоефективності та енергонезалежності в Україні.
 
рішення
Ми розуміли, що комунікація про необхідність комплексного утеплення – серйозна й суспільно важлива тема для масової соціальної рекламної кампанії. При цьому суттєва поправка на її майбутній ефірний контекст – це передвиборний агітаційний шум. Крім того, усі звикли бачити соціальну рекламу як дещо трагічно-сіре та печальне або навпаки надто грубе з точки зору паразитування на патріотичних почуттях та символах. З огляду на такі вхідні дані наша ідея комунікації була практично крамольною. Ми одягли голову ОСББ як справжнього емсі та зняли трушний соціальний репчик у під’їзді однієї з київських багатоповерхівок. У результаті вийшов яскравий 30-секундний кліп MTV-формату із модним бородачем, гламуровою домогосподаркою, рожевою шубою та лайливою собачкою. Усі співають, танцюють, але зрештою все прозоро зрозуміло: разом дешевше, разом тепліше. Хочеш не мерзнути за дорого, піднімайся зі свого дивана, смикай свого сусіда і вимагайте разом конкретних дій від голови свого ОСББ або ЖБК.
 
Можливо, наш реп і не потрапить в світові хіт-паради, але “твоє ОСББ чекає на тебЕ” щонайменше качає. А це перший крок до утеплення.
 
 
 
FEDORIV Team:
Арт-директор – Аркадий Пасечник
Слова – Ольга Пахалок
PostProduction – Юрий Хомовский
Project Manager – Дарья Жила
 
 
Production / PostProduction Team:
Digital RLGN
Режиссер – Иван Сауткин
Диджитал продюссер – Дарья Захарова
Оператор – Юрий Барсук
Музыка – Бартья Гадюкины

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-Ray

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

2020 рік зруйнував усі плани, змусив дивитися на світ інакше, відкрив нові грані бізнесу. У 2020 році неважливі брифи. Адаптуйся ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...