Твой настоящиий вес (ВИДЕО)

Под брендом Lean Cuisine компания Nestle в последние годы продавала диетическую замороженную еду, в рекламных акциях делая упор на ее низкокалорийность. Но бренд не раз признавался неэффективным и поступали сообщения о том, что Nestle хочет продать убыточный бизнес. Небольшие изменения, такие, как новые рецепты или сентиментальные рекламы с участием детей, если и привносили изменения, то ненадолго.

Летом Nestle решила всерьез подойти к ребрендингу Lean Cuisine. Компания провела исследования и пришла к выводу, что диетические продукты теряют свои позиции и в Америке, и в Европе. С входящей в моду философией боди-позитивизма, американцев все меньше интересует их внешний вид – они стали больше заботиться о том, что внутри.

Тогда Nestle запустили вдохновляющую рекламную кампанию под названием «Взвесь это», слоган которой – «Если ты собираешься что-то взвешивать – взвесь то, что имеет значение». Лучше всего суть кампании объясняет видеоролик, который стал вирусным после появления в интернете.

 

Шокированные девушки видят в комнате весы – такие, которые используются в поликлиниках. Но вместо унизительного теста, их спрашивают о том, что бы они назвали своими главными достижениями в жизни. Путешественница показывает свой рюкзак, где собраны вещи со всего мира; участница постарше оценивает свое поступление в университет в 55 лет как «второй шанс в жизни»; одна женщина гордо показывает кольцо и рассказывает о счастливом браке длиной в 25 лет, другая – также гордо держит сертификат о разводе; мать-одиночка делится историей о том, как, несмотря на две работы, она смогла закончить свое обучение; спортсменка поднимает штангу.

В конце все участницы в прямом смысле взвешивают свои достижения: детей, гантели, энциклопедию. И призывают делать также и в переносном смысле – взвешивать то, что имеет значение в жизни и делиться своими главными достижениями с хэштегом #WeightThis.

Кампания стала очень популярной, как отмечает DigitalDay, не только благодаря рекламе, но и самому продукту. Сейчас бренд запускает новые рецепты – с  протеином, без глютена, органические, отвечая на запрос потребителей. Lean Cuisine снова стал прибыльным и сообщения о том, что Nestle собирается продавать бизнес больше не поступают.  

Вчера в Нью-Йорке открылась выставка «Взвесь это». На инсталляции можно увидеть помещение, стена которого полностью увешена напольными весами. На них организаторы написали реальные ответы женщин на вопрос «что имеет важное значение в их жизни». 
Специалисты говорят о том, что этот ребрендинг не случайный, а сложившаяся тенденция. На прилавках Европы и Америки все реже можно встретить диетические продукты. А слово «диета» становится запретным в продуктовой индустрии.

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

R Agency актуалізувала дизайн пакування «Актуалю» від Danone

«Актуаль» — літній освіжаючий напій, у якого є big idea:«”Актуаль” завжди актуальний». Тому, щоб це завжди залишалось правдою, у R ...

KMW mediarynok

KMW Global Marathon презентує ексклюзивну аналітику аудіовізуальної індустрії від Азії до Північної Америки

14 вересня міжнародний онлайн форум KMW Global Marathon об’єднає провідних фахівців аудіовізуальної індустрії з усього світу. Глобальна криза, спричинена пандемією, ...

ООН розповідає про проблему неписьменності за допомогою послідовних трейлерів на YouTube

Кампанія має вигляд ряду послідовних трейлерів на YouTube, які сприймаються дуже по-різному, залежно від того, орієнтується глядач на текст чи на озвучку.

Компанія Jaguar Land Rover створює алгоритм від захитування в машині

Компанія Jaguar Land Rover планує навчити автономні машини адаптувати свій стиль водіння так, щоб пасажирів не нудило під час поїздки в машині.

Підозрілий кейс ОККО: нова кампанія від banda розказує, що стоїть за усім гарним на АЗК

Так склалося, що гарний сервіс в Україні викликає підозри. Ціна нічо? Підозріло. Касир посміхнувся? Підозріло. Дали більше однієї серветки? Підозріло. ...

Директор по аналитике PRIME Group проанализировал состояние рынка украинской наружки

Игорь Лазарев, директор по аналитике PRIME Group, участник техкома Индустриального комитета наружной рекламы, анализирует состояние рынка украинской наружки на данный ...