Агенція Michurin випустила нестандартну рекламу цукерок Trufalie, розраховану на чоловіків

Категорія вагових цукерок сфокусована на смаку.  Конкуренти звертаються до жінок, бо «лише делікатність нашого смаку розкриває ніжність твоїх почуттів».

В Michurin допустили, що смак відчувають не тільки жінки. Це привело до інсайту – зараз чоловіки розділяють частину жіночих обов’язків, але не отримують жіночих привілеїв. Чоловік повинен прати і бути в декреті, але солодке не для нього.

Так була обрана нова стратегія Trufalie – чоловіча цукерка або цукерк. Стратегія підтримана в слогані «Trufalie – це він», де змінено стать категорії.

В Michurin переслідували одну ціль – вирвати Trufalie з продуктового рівня та створити для бренду несподівану емоційну цінність.

Для жінок ця цінність в забороні – адже «для чоловіків» автоматично означає «не для жінок». А чоловіки тепер можуть не соромитись своєї тяги до солодкого. Тому що Trufalie – це він.

Команда AVK Confectionery:

Віталіна Арбузіна – Group Brand Manager

Андрій Радчук – Deputy CEO

Ольга Чепурна – Brand Manager

Стратегія та креатив:

Michurin creative agency

Production:
Gvardiya Production House
Режисер проекту – Олег Томін

Оператор – Евгений Губренко

Екзек’ютів продюсер – Олег Кошовий

Хед оф продакшн – Борис Кірічек
Продюсер – Олена Кравченко

Post Production:
Gvardiya Post

Mental Drive Studio

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

MGID

MGID запускає контекстний фільтр статей зі згадками COVID-19

Міжнародна платформа нативної реклами MGID розширює можливості свого brand safety рішення для рекламодавців, запустивши новий контекстний фільтр. Він дозволить оминати ...

NESCAFE_3in1_XXL_Informer_040220b

Розмір стіка має значення. Запуск Nescafé 3в1 у новому XL-форматі

Чим більший стік, тим більше позитивних вражень. І кожний рекламний матеріал став відображенням цього твердження у новій кампанії Publicis Ukraine ...

Комунікація в часи пандемії: як не справити враження опортуніста

З точки зору піару далеко не кожен підхід до комунікації у часи кризи буде правильним. А неправильний підхід може надовго підірвати репутацію бренда.

Havas PR Київ анонсує перезапуск: новий топ-менеджмент, концепція та стратегія

Агентство Havas PR Kyiv, яке входить до складу Havas Creative Group Ukraine, анонсує перезапуск команди. Даниїл Ваховський став керуючим партнером ...

Когда браузер становится боссом

В cookie-free рекламном ландшафте будущего браузеры и операционные системы встанут на страже цифрового маркетинга в качестве «привратников». И новый расклад ...

Спортсмени-олімпійці у соціальній рекламі від Visa закликають мити руки та сидіти вдома

Спортсмени-олімпійці у соціальній рекламі від Visa показали, що вони миють руки, не забувають про антисептик і взагалі тренуються вдома.