Агенція Michurin випустила нестандартну рекламу цукерок Trufalie, розраховану на чоловіків

Категорія вагових цукерок сфокусована на смаку.  Конкуренти звертаються до жінок, бо «лише делікатність нашого смаку розкриває ніжність твоїх почуттів».

В Michurin допустили, що смак відчувають не тільки жінки. Це привело до інсайту – зараз чоловіки розділяють частину жіночих обов’язків, але не отримують жіночих привілеїв. Чоловік повинен прати і бути в декреті, але солодке не для нього.

Так була обрана нова стратегія Trufalie – чоловіча цукерка або цукерк. Стратегія підтримана в слогані «Trufalie – це він», де змінено стать категорії.

В Michurin переслідували одну ціль – вирвати Trufalie з продуктового рівня та створити для бренду несподівану емоційну цінність.

Для жінок ця цінність в забороні – адже «для чоловіків» автоматично означає «не для жінок». А чоловіки тепер можуть не соромитись своєї тяги до солодкого. Тому що Trufalie – це він.

Команда AVK Confectionery:

Віталіна Арбузіна – Group Brand Manager

Андрій Радчук – Deputy CEO

Ольга Чепурна – Brand Manager

Стратегія та креатив:

Michurin creative agency

Production:
Gvardiya Production House
Режисер проекту – Олег Томін

Оператор – Евгений Губренко

Екзек’ютів продюсер – Олег Кошовий

Хед оф продакшн – Борис Кірічек
Продюсер – Олена Кравченко

Post Production:
Gvardiya Post

Mental Drive Studio

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

WOW DONE AWARDS 2020

WOW DONE AWARDS 2020 знайомить з членами журі

Міжнародний фестиваль маркетингових та PR комунікацій WOW DONE AWARDS 2020 анонсує три команди журі: журі дисциплін маркетингових і PR комунікацій, ...

Медична платформа Tribute розповідає про головний недолік електронних лікарів

Уявіть собі світ електронних лікарів, де машини – досконалі але без найменшого проблиску людяності – повністю взяли на себе діагностику та лікування.

MADmap – новий путівник по українським рекламним кампаніям

Всеукраїнська Рекламна Коаліція презентує свій новий довгостроковий проєкт – Marketing Advertising Design map —інструмент для простого та дієвого пошуку партнерів ...

Вигадані види спорту: Buffalo Wild Wings зібрала ролик із користувацького контенту

Мережа спорт-барів Buffalo Wild Wings знайшла цікаву і актуальну тенденцію: вигадані види спорту, якими можна займатися вдома.

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію для Lwiwske Slodowe Specjalne

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію, присвячену запуску новинки — ретросорту Lwiwske Slodowe Specjalne. За шедеври живопису поціновувачі мистецтва ...

MGID почала поширювати контент Червоного Хреста про коронавірус на благодійних засадах

В умовах перенасиченості інформаційного простору повідомленнями про коронавірус найбільш надійним джерелом інформації є офіційні міжнародні організації з охорони здоров’я, гуманітарні ...