Trufalie більше не цукерка!

Агенція Michurin випустила нестандартну рекламу цукерок Trufalie, розраховану на чоловіків

Категорія вагових цукерок сфокусована на смаку.  Конкуренти звертаються до жінок, бо «лише делікатність нашого смаку розкриває ніжність твоїх почуттів».

В Michurin допустили, що смак відчувають не тільки жінки. Це привело до інсайту – зараз чоловіки розділяють частину жіночих обов’язків, але не отримують жіночих привілеїв. Чоловік повинен прати і бути в декреті, але солодке не для нього.

Так була обрана нова стратегія Trufalie – чоловіча цукерка або цукерк. Стратегія підтримана в слогані «Trufalie – це він», де змінено стать категорії.

В Michurin переслідували одну ціль – вирвати Trufalie з продуктового рівня та створити для бренду несподівану емоційну цінність.

Для жінок ця цінність в забороні – адже «для чоловіків» автоматично означає «не для жінок». А чоловіки тепер можуть не соромитись своєї тяги до солодкого. Тому що Trufalie – це він.

Команда AVK Confectionery:

Віталіна Арбузіна – Group Brand Manager

Андрій Радчук – Deputy CEO

Ольга Чепурна – Brand Manager

Стратегія та креатив:

Michurin creative agency

Production:
Gvardiya Production House
Режисер проекту – Олег Томін

Оператор – Евгений Губренко

Екзек’ютів продюсер – Олег Кошовий

Хед оф продакшн – Борис Кірічек
Продюсер – Олена Кравченко

Post Production:
Gvardiya Post

Mental Drive Studio

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.