Тараканы прячутся повсюду, заползают в самые труднодоступные для человека места. Поэтому креативная команда Havas WW Brasil, вдохновившись скрытой натурой вредителей, решила спрятать объявление компании Mortein, которая производящей средства от насекомых, на обрезе журнала.
Изображение с тараканами и рекламное сообщение сильно растянули и разместили тонкими полосками шириной по 5 мм на кромке каждой страницы. Насекомые и фраза «Вы даже не представляете себе, где могут прятаться тараканы. Избавьтесь от них раз и навсегда» появлялись, если читатель сворачивал журнал в одну из сторон.