Кампания Shoes On от Helen Marlen заметно всколыхнула украинское медиапространство. Изображение обуви на безукоризненных обнаженных телах танцовщиков лондонского и дюссельдорфского балетов мало кого оставило равнодушным. Вопрос о продлении этого успеха встал перед Helen Marlen вместе с новой коллекцией. Перед нами стояла задача разработать для бренда новую коммуникацию, оставаясь на территории Shoes On.
Как и в предыдущей кампании, мы не обошлись без сотрудничества с танцовщиками. Однако в коммуникации Shoes On Vol.2 мы все же окунули их в родную стихию. В коллаборации с командой Apache Crew под саундтрек Koloah мы сняли танцевальную видеоработу, целиком и полностью посвященную обуви. О новой коллекции мы рассказали языком хореографии. Flexing, popping, break, tatting, contemporary, как выяснилось, раскрывают характер обуви лучше любых описаний и показывают ассортимент удачнее каких бы то ни было сюжетов.
Получив продукт совместного творчества такой команды, нам оставалось только добавить призыв сделать шаг — какой угодно и куда угодно. Так родился слоган Shoes On. Step Up.
FEDORIV Team
Art Director — Tanya Pirog
Copywriter — Olya Pakholok
Managing Director — Alena Alexeychuk
Creative Producer — Vika Klochkova
Project Manager — Anastasiia Melezhyk
Client Team, Helen Marlen Group
Oleksiy Meleshchuk – Chief Operating Officer
Evgenia Skibina – Marketing Manager
Alexandra Borodina – Marketing & PR Department
Production & Postproduction Team
Production: DGTL RLGN
Director: Anatoliy Sachivko
DOP: Nikita Kuzmenko
Executive Producer: Evgeniy Volkov
Producer: Yulya Danylyshyna
Wardrobe Stylist: Vasiliy Bondarenko
Post Production: Vadim Khudoliy
Music and Sound: Koloah
