TABASCO отправило писателей из приложения АБУК на пробежку

Сервис аудиокниг АБУК провел эксперимент с участием спортсменов, идею которого подсказало креативное агентство TABASCO.

По данным Kantar TNS, за 2018 год 600 тысяч человек в возрасте от 20 до 54 лет, проживающие в больших городах Украины, слушают аудиокниги. 54% из них занимаются спортом.

Процент украинцев, которые не прочли ни одной книги за 2018 год равен 60%, согласно исследованию Ukrainian Reading and Publishing Data. Общество забило тревогу, медиа устраивали флешмобы в поддержку книголюбов в соцсетях.

Десятеро участников 27-го “Пробега под Каштанами” по просьбе АБУК и TABASCO прослушали литературные произведения на украинском языке во время забега.

Авторы видео: продакшн студия Bobina

«Многие пользователи АБУК, по отзывам, слушают аудиокниги во время занятий спортом. Так что идея TABASCO сделать эту тенденцию видимой оказалась очень уместной. Во время забега мы смогли сразу собрать впечатления участников, увидеть их живую реакцию. Выяснили, что поэзия работает как музыка и хороша для спринтов, романы с увлекательным сюжетом лучше настраивают на длинные дистанции, а вот триллеры и ужастики во время бега лучше не слушать», – рассказала Мария Помазан, директор АБУК.

Выбор писателей отобразили на футболках, идею визуализировало креативное агентство TABASCO.

В результате эксперимента участники пришли к выводу, что благодаря погружению сознания в сюжет, их тело лучше справлялось с трудностями преодоления дистанции.

“Бежать с аудиокнигой легче, потому что ты переносишься в историю, и тогда километры очень быстро пролетают”, — говорит участница эксперимента Ольга Грынь.

АБУК:

Мария Помазан — директор

TABASCO:

Александр Смирнов — Creative Director, Partner

Олег Завгородний — Associated Creative Director

Евгений Сажнев — Art Director

Катерина Базалеева — Designer

Татьяна Ильенко — Group Account Director

София Касьяненко – PR manager

Production — Bobina studio

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

У паризькому Центрі Помпіду з’явиться зала з роботами українських митців

У Центрі Жоржа Помпіду в Парижі з’явиться колекція робіт українських митців. Завдяки ініціативі Українського клубу колекціонерів сучасного мистецтва в постійну колекцію ...

Життя собак тоді і зараз: якби собаки могли мандрувати в минуле, вони б цього не робили

Бренд CESAR запустив кампанію, підкреслюючи, наскільки комфортним є життя собак зараз, порівняно з тим, яким воно було у минулі століття.

Everydays – The First 5000 Days

Аукціонний дім Christie’s вперше виставив на аукціон цифровий витвір мистецтва

Аукціонний дім Christie’s вперше виставив на продаж цифровий витвір мистецтва — колаж «Everydays – The First 5000 Days» («Кожен день — ...

Український діджей створив відеопроєкт, щоб допомогти малим виробництвам вина та їжі Північної Італії

Український діджей та засновник формації DJBuro Влад Фісун відібрав платівки італійських продюсерів та поєднав мікс із приватним відео, відзнятим торік ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

Балет для перегляду на смартфоні: Австралія проводить конкурс в карантинних умовах

Кожен виступ представляє одного з номінантів Telstra Ballet Dancer Awards–2020, закликаючи глядачів обрати, кому присудити Приз глядацьких симпатій.