Сказка о безумной женщине и ежевике (ВИДЕО)

На видео, созданном агентством VML, показан рецепт летнего салата с ежевикой. Компания таргетировала рекламу в Facebook на пользователей, которые любят смотреть видеорецепты.

Создатели ролика показали историю женщины, которая решила сделать дома салат, как в Wendy's. Сначала ей кажется, что блюдо можно приготовить быстро — надо только нарезать все ингредиенты. Но вскоре героиня понимает, что ей нужна свежая ежевика. Для этого она сама собирается вырастить кусты с ягодами, что занимает два года.

Чтобы получить ягоды, женщина изучает специальную литературу для садоводов, возится в земле, сгорает на солнце, а в итоге ей везде мерещится ежевика. Таким образом создатели рекламы показали, что для приготовления простого салата нужно потратить много сил.

«Не думаю, что все понимают, насколько долго таким компаниям, как Wendy's, приходится добывать продукты вроде свежей ежевики», — говорит вице-президент рекламного департамента Wendy's Брендон Ротен. Он характеризует видео так: «Это пародия, которая, по нашим соображениям, должна хорошо смотреться в лентах Facebook. Пользователи привыкли к такому контенту. Это один из роликов, который они и так могли бы посмотреть. Правда, он с небольшим подвохом».

В ролике использован быстрый монтаж и субтитры, что повторяет стиль видео с рецептами, которые обычно публикуют в Facebook. Ротен отмечает: «Быстрая смена кадров подчёркивает безумие женщины, которая решила вырастить ежевику».

Креативный директор VML Дэниэл Лобатон рассказал, что идея рекламы родилась благодаря наблюдениям. Он заметил, что некоторые люди пытаются повторить блюдо из ресторана и публикуют результат в социальных сетях. «Когда мы начали копать, то увидели, что пользователи Pinterest действительно копируют рецепты из Wendy's», — говорит Лобатон. Команда VML совместила эту идею с трендом размещать видеорецепты в соцсетях.

В дополнение к видео в Facebook и YouTube создатели рекламы разместили пятнадцати- и тридцатисекундные ролики на телевидении. Они будут идти до конца лета, пока не кончится ежевичный сезон. Ротен объясняет это так: «Нет никаких гигантских морозильников с ежевикой. Когда ягоды заканчиваются, мы перестаём делать салат».

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Gamefabrique Games

Чотири поради, як брендам вдало інтегруватись у відеоігри

Коли відеоігри стали тривимірними, а їхні бюджети перевалили за сотні тисяч доларів, бренди побачили в іграх майданчик для промо. Вдалося ...

Карантинний проєкт Макса Зідентопфа: «бездонна» яма, присвячена Кім Кардаш’ян

Яма, присвячена Кім Кардаш’ян, тягнеться на кілька метрів вглиб землі, а на поверхні вона скидається на маленький вулкан.

Бренд Ojo de Tigre відкидає рекламні кліше у іронічній розмові режисера та клієнта

Режисер дещо змінив концепцію ролика для Ojo de Tigre, перетворивши усі рекламні кліше на комічний діалог, за ходом якого глядачам цікавіше спостерігати.

Аудиторія Facebook пішла на спад у шести обласних центрах України: дослідження plusone

За останні півроку у шести обласних центрах кількість користувачів Facebook зменшилась, але соцмережа продовжує активно рости завдяки невеликим містам. На ...

Саморобні блокбастери наводять аргумент на користь банків

Нещодавно глядачі, які зібралися переглянути фільм у Westpac Open Air, могли бачити ось такі три ролики, кожен з яких цілком заслуговує на великий екран.

«Довго й нещасливо»: страхова компанія переінакшила віршик про Хитуна-Бовтуна

Partners Life планує анімувати ряд класичних дитячих віршиків, починаючи з Хитуна-Бовтуна, і перетворити їх на історії про фінансово хиткі ситуації.