Шведська компанія переконує геймерів їсти овочі та фрукти замість піци та чипсів

Щоб допомогти Міністерству продовольства Швеції у його спробах пропагувати здорове харчування, компанія Total Produce Nordic запустила нову кампанію. Націлена вона на, мабуть, найнедосяжнішу в цьому плані групу населення. Кампанія Eat ’Em Up 2 Level Up, створена агенцією Ehrenstråhle, переконує геймерів їсти овочі та фрукти замість звичної для багатьох нездорової їжі.

Юнакам у віці від 15 до 25 років було запропоновано ексклюзивні скіни та віртуальне спорядження у ряді найпопулярніших онлайн-ігор, таких як League of Legends, CS:GO чи Valorant. Хитрість полягала в тому, що за кожну таку ексклюзивну річ треба було «платити» споживанням фруктів та овочів. А на доказ цього геймер мав записати відео та опублікувати його у Facebook.

Відеоігри та кіберспорт є зараз популярними як ніколи, і це зацікавлення продовжує зростати. Тим паче, що карантин спонукав багатьох до пошуку розваг, для яких не треба виходити з дому. Тому компанія Total Produce Nordic вирішила достукатися до далеких від здорового способу життя юнаків за допомогою однієї з тих речей, якими вони цікавляться найбільше – відеоігор. І їй це вдалося. За час кампанії було охоплено аж 62% цільової аудиторії, яка охоче зжувала найрізноманітнішу зелень: від селери до пітахайї.

Новий аргумент на користь здорового харчування

У суспільстві побутує такий стереотип, що геймери, мовляв, живуть на чипсах, енергетичних напоях та напхом напханих піца-ролах. Навіть якщо насправді це не зовсім так, Total Produce Nordic та Міністерство продовольства поставили перед собою задачу заохотити молодь скуштувати щось нове та корисне й зацікавити її смаком незвичної їжі. Зробити це треба було ненав’язливо, не кидаючись докорами. Адже, як пояснив Клаес Хенрікссон (Claes Henriksson), директор з маркетингу та комунікацій Total Produce Nordic: «Фрукти та овочі мають приносити задоволення. Тому для успіху кампанії нам потрібно було знайти для цільової аудиторії якісь нові аргументи замість проблем клімату та здоров’я, які вони чули вже багато разів».

Кампанія Eat ’Em Up 2 Level Up, яка переконує геймерів їсти овочі та фрукти, відбулася цього літа на Facebook. Впродовж 10 днів кампанії Міністерство продовольства щодня пропонувало в соцмережі все нові раритетні скіни та віртуальне спорядження. До кожної такої речі додавався список фруктів та овочів, які треба було з’їсти, щоб її отримати. Хто першим опублікує відео, тому й дістанеться.

Кампанію було підтримано Esportal, однією з найбільших ігрових платформ Швеції.

Джерело

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Nebo ideas agency и магия кофе «Чорна Карта»

Nebo ideas agency выпустило новый магический ролик для бренда «Чорна Карта». В нем креативщики решили показать историю одного дворика итальянского ...

Сміття та футболки на все життя: що продавали британські екоініціативи у Чорну п’ятницю 2020

Ці три екоініціативи у Чорну п’ятницю 2020 скористалися нагодою привернути увагу до пластикового забруднення, вуглецевих викидів та вимирання диких тварин.

https://creativity.ua/wp-content/uploads/2020/11/Hotspot-Commercial-Just-Dont-2-scaled.jpgDon’t come to Hotspot. Вчителі не радять йти до своєї школи

Don’t come to Hotspot. Вчителі не радять йти до своєї школи

Arriba! створила ролик школи англійської мови Hotspot School of English, в якому відкрито заявила, в яких випадках не варто йти ...

На хвороби нема часу: Санофі в Україні та Publicis Ukraine нагадали українцям про важливість вакцинації

Publicis Ukraine створила для Санофі в Україні, зокрема для напряму вакцин Санофі Пастер, кампанію, що нагадує українцям про важливість вакцинації ...

Українські зірки закликають вийти з кола насильства: кампанія від UNFPA

Українські зірки закликають вийти з кола насильства: кампанія від UNFPA

Фонд ООН у галузі народонаселення UNFPA разом з рекламною агенцією Skykillers та командою Shootgroup створили проєкт, націлений на боротьбу з ...

Видання The Drum назвало кращу зовнішню рекламу 2020

Для зовнішньої реклами 2020 рік видався особливо складним, але вона лишається престижною та креативною сферою, не поступаючись діджитал своїми позиціями.