Компания Delta Pronatura выбрала Serviceplan Group для глобального репозиционирования и продвижения своего бренда средств для стирки Dr. Beckmann. В рамках сотрудничества семь агентств Serviceplan Group, – Serviceplan Health & Life, Serviceplan Consulting Group, Serviceplan Design Hamburg, Mediaplus, Mediascale, Plan.Net Performance и Plan.Net Pulse, работают совместно для предоставления комплексных услуг интегрированных маркетинговых коммуникаций бренда.

Агентства группы Serviceplan также разработали глобальную унифицированную стратегию позиционирования бренда. Первая международная кампания для Dr. Beckmann уже запущена на ТВ, POS-м, онлайн и в печатной прессе, а в ближайшем будущем будет развернута в 80 странах мира. Новый слоган бренда – «Freedom to let life happen» будет переведен на родной язык каждой из стран.

Марко Бушмайер (Marco Buschmeier), директор по маркетингу Delta Pronatura, рассказал: «Благодаря превосходной слаженной работе Serviceplan Group мы смогли вывести бренд Dr. Beckmann на совершенно новый уровень. Так, было проведено репозиционирование бренда, которое сблизило его с потребителями. Впервые мы также организовали глобальную международную кампанию по продвижению бренда, а это чрезвычайно важный шаг для компании Delta Pronatura, которым мы очень гордимся».

«Целью репозиционирования Dr. Beckmann стало укрепление ДНК бренда путем более эмоционального его позиционирования в жизни целевой группы. Мы называем новое позиционирование «чувством Dr. Beckmann», чувством, которое предназначено, чтобы вызвать положительные эмоции в сердцах потребителей по всему миру, – подчеркнул Флориан Бернсдорф (Florian Bernsdorf), управляющий директор и партнер Serviceplan Health & Life. – Чтобы определить то самое «чувство» бренда, мы вовлекли в процесс создания кампании потребителей. Например, мы проводили с ними весь день дома, чтобы лучше понять, какое место продукты Dr. Beckmann занимают в их жизни, и каковы реальные ценности бренда. Интересные истории, которые рассказали нам потребители и стали основой для разработки нового «ядра» бренда»

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

public-FIAT---500E---81585906322--default--1280_1

Світломузика для електрокарів: Fiat співпрацює з модними брендами

В рамках нової місії компанія Fiat співпрацює з італійськими модними брендами та закликає всіх до підтримки екології у своєму житті.

Телеприсутність у музеї: британською галереєю мистецтв розгулюють роботи

Одна з мистецьких галерей Великобританії, схоже, знайшла вихід із нинішньої ситуації, запропонувавши відвідувачам телеприсутність у музеї.

MGID logo cover

MGID запускає контекстний фільтр статей зі згадками COVID-19

Міжнародна платформа нативної реклами MGID розширює можливості свого brand safety рішення для рекламодавців, запустивши новий контекстний фільтр. Він дозволить оминати ...

NESCAFE_3in1_XXL_Informer_040220b

Розмір стіка має значення. Запуск Nescafé 3в1 у новому XL-форматі

Чим більший стік, тим більше позитивних вражень. І кожний рекламний матеріал став відображенням цього твердження у новій кампанії Publicis Ukraine ...

Комунікація в часи пандемії: як не справити враження опортуніста

З точки зору піару далеко не кожен підхід до комунікації у часи кризи буде правильним. А неправильний підхід може надовго підірвати репутацію бренда.

Havas PR Київ анонсує перезапуск: новий топ-менеджмент, концепція та стратегія

Агентство Havas PR Kyiv, яке входить до складу Havas Creative Group Ukraine, анонсує перезапуск команди. Даниїл Ваховський став керуючим партнером ...