Serviceplan запустил репозиционирование бренда Dr. Beckmann в 80-ти странах мира

Компания Delta Pronatura выбрала Serviceplan Group для глобального репозиционирования и продвижения своего бренда средств для стирки Dr. Beckmann. В рамках сотрудничества семь агентств Serviceplan Group, – Serviceplan Health & Life, Serviceplan Consulting Group, Serviceplan Design Hamburg, Mediaplus, Mediascale, Plan.Net Performance и Plan.Net Pulse, работают совместно для предоставления комплексных услуг интегрированных маркетинговых коммуникаций бренда.

Агентства группы Serviceplan также разработали глобальную унифицированную стратегию позиционирования бренда. Первая международная кампания для Dr. Beckmann уже запущена на ТВ, POS-м, онлайн и в печатной прессе, а в ближайшем будущем будет развернута в 80 странах мира. Новый слоган бренда – «Freedom to let life happen» будет переведен на родной язык каждой из стран.

Марко Бушмайер (Marco Buschmeier), директор по маркетингу Delta Pronatura, рассказал: «Благодаря превосходной слаженной работе Serviceplan Group мы смогли вывести бренд Dr. Beckmann на совершенно новый уровень. Так, было проведено репозиционирование бренда, которое сблизило его с потребителями. Впервые мы также организовали глобальную международную кампанию по продвижению бренда, а это чрезвычайно важный шаг для компании Delta Pronatura, которым мы очень гордимся».

«Целью репозиционирования Dr. Beckmann стало укрепление ДНК бренда путем более эмоционального его позиционирования в жизни целевой группы. Мы называем новое позиционирование «чувством Dr. Beckmann», чувством, которое предназначено, чтобы вызвать положительные эмоции в сердцах потребителей по всему миру, – подчеркнул Флориан Бернсдорф (Florian Bernsdorf), управляющий директор и партнер Serviceplan Health & Life. – Чтобы определить то самое «чувство» бренда, мы вовлекли в процесс создания кампании потребителей. Например, мы проводили с ними весь день дома, чтобы лучше понять, какое место продукты Dr. Beckmann занимают в их жизни, и каковы реальные ценности бренда. Интересные истории, которые рассказали нам потребители и стали основой для разработки нового «ядра» бренда»

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-Ray

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

2020 рік зруйнував усі плани, змусив дивитися на світ інакше, відкрив нові грані бізнесу. У 2020 році неважливі брифи. Адаптуйся ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...