Рождественский анимационный фильм, созданный в рамках кампании Serviceplan для немецкой сети супермаркетов PENNY с целью подчеркнуть важность любви в преодолении невзгод, вызвал невероятный отклик у немецких потребителей и 14,95 миллионов просмотров ролика на YouTube.
Ключевое сообщение анимационного фильма под названием «На Рождество не нужно многое, только любовь» призвано донести до потребителя, что совсем немного любви может иметь огромное значение. Фильм вызвал резонанс в Германии и более 22 миллионов просмотров, в том числе 14,95 миллиона просмотров на YouTube.
Рождественский фильм от PENNY и Serviceplan наглядно демонстрирует то, насколько сеть дисконтных супермаркетов внимательно относится к потребностями и обстоятельствами своих клиентов, и дает надежду людям, которые столкнулись с трудными ситуациями в жизни.
Главное сообщение ролика – «На Рождество не нужно многое, только любовь», продемонстрировано в анимационном фильме в котором смешаны сцены с участием живых персонажей и 3D-анимация. Главной героиней фильма стала мать-одиночка, которая не может осуществить желания своего сына потому, что у нее недостаточно денег. Для усиления ключевого сообщения кампании в ролике продемонстрирована ручная работа, как способ создавать подарки с любовью, даже если у вас нет денег. Тем не менее, главная героиня находит способ подарить своему сыну настоящее рождественское чудо используя творчество и любовь. В рамках кампании было выпущено 2500 комплектов для вязания плюшевых медведей на Рождество, клиенты супермаркета могли выиграть комплект для вязания, приняв участие в онлайн-лотерее.
Для кампании была также выпущена новая версия песни «Your Song» Элтона Джона, интерпретированная Жозефиной ван Шайк.
Исполнительный креативный директор картины Кристоф Эверке считает, что: «Фильм и его саундтрек идеально отражают те чувства, которые многие жители Германии испытывают ежедневно. Они справляются с ограниченными ресурсами и, зачастую, становятся сильнее людей, которым никогда не приходилось бороться за существование. Фильм – это дань уважения людям, которые каждый день делают все возможное, чтобы позаботиться о своей семье».
Кампания стартует с анимационного фильма, но идет гораздо дальше. PENNY выходит за рамки слов и переходит к действиям, помогая своим клиентам воплотить в жизнь невыполнимые желания их детей. На сайте кампании penny.de/nurliebe каждый может пообщаться с белым медведем, который также фигурирует в фильме, и рассказать ему о своем заветном желании. Помимо того, что многие из желаний сбудутся, потребители также участвуют в розыгрыше наборов для самостоятельного изготовления рождественских подарков, наполненных любовью.
Стефан Магел, член исполнительного совета Retail Retail в REWE Group и главный операционный директор PENNY, рассказывает: «Наша новая кампания – это чрезвычайно важный шаг, так как супермаркет со скидками находится всегда в центре жизни своих клиентов. А мы, в свою очередь, искренне хотим, чтобы все наши клиенты имели возможность радостно встретить Рождество. Новая кампания – это, в первую очередь, форма диалога с нашими клиентами. Ведь только тогда, когда мы действительно понимаем потребности людей, кампания может стать чем-то большим, чем просто рекламное обещание».
