Самые креативные пре-роЛЛики из архивов Сannes Lions (ВИДЕО)

Так как YouTube объявил об отмене в 2018 году непропускаемой 30-секундной рекламы перед видео, мы покажем лучшие примеры  preroll, которые даже в обязательном порядке хотелось досмотреть до конца.

Рекламные ролики в формате preroll начали появляться в 2007 году, как раз в тот период, когда мир начал активно использовать YouTube. Такая реклама сразу же начала вызывать раздражение у пользователей. Тем не менее, preroll внесли нечто новое в онлайн-мир – они помогли рекламистам  определить целевую аудиторию. В роликах от 15 до 60 секунд рекламодатели могли достучаться до своей аудитории, и быть уверены, что их месседж дойдет до адресата.

В сети  распространяется новость о том, что в 2018 году YouTube  откажется от 30-секундных рекламных роликов, которые воспроизводятся перед видео без возможности пропуска.  Хотя видеохостинг – не единственное место, где может появляться preroll реклама, данное заявление может свидетельствовать о поиске новых форматов рекламы для лучшего взаимодействия между пользователями сайта и рекламодателями.

 Предлагаем посмотреть коллекцию креативных preroll из архивов Cannes Lions, которые организаторы Фестиваля считают лучшими. 

The Ad Newcastle Brown Ale Made to Prepare You For The Ad We Didn't Make, by Heineken
Bronze Film Lion winner, 2014

 

Super Bowl – важнейшее мероприятие для мира рекламы. Финал суперкубка собирает аудиторию в более чем 100 миллионов зрителей. Соответственно, цены на рекламу довольно высокие. Newcastle Brown Ale решили выступить против дорогого эфирного времени и выпустили дешевую preroll рекламу для Super Bowl.

Second Chance, by Business in the Community, Bronze Direct Lion, 2014

Благотворительная организация Business in the Community запустила нестандартную pre-roll-кампанию о бывшем заключенном, который пытается устроиться на работу. Кампания пытается убедить работодателей пересмотреть процесс найма на работу и устранить причины, которые мешают бывшим правонарушителям трудоустроиться.

 

 Anti Pre-roll, by Burger King Shortlisted for a Cyber Lion, 2014


Видеоролик от «Burger King» – не только пример того, как креативно подойти к созданию pre-roll рекламы, но и того, как правильно выделить целевую аудиторию, которая увидит объявление. Рекламисты запустили кампанию, основанную на запросах пользователей. Например, если человек ранее искал «смешные видео про животных», то ролик будет именно об этом. 

Skip Ad Festival, by Sony Entertainment Television, Silver Branded Content & Entertainment Lion, 2015

Зрители выступают в роли жюри в preroll музыкальном соревновании, которое рекламирует шоу 'The Voice' . А какое выступление за 5 сек впечатлило вас? 

Unskippable: Family, by Geico, Grand Prix Film Lion, 2015


В начале незамысловатого по сюжету ролика события разворачиваются по принципу популярных онлайн-видео. В самый захватывающий момент видео останавливается, и, чтобы узнать дальнейшее развитие событий, пользователю надо предпринять какое-либо действие.  В 2015 году жюри категории Film решило, что этот 60-секундный ролик, где собака запрыгивает на стол и начинает поедать приготовленный обед, заслужил Гран-при.

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-Ray

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

2020 рік зруйнував усі плани, змусив дивитися на світ інакше, відкрив нові грані бізнесу. У 2020 році неважливі брифи. Адаптуйся ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...