Реклама против гомофобии (ВИДЕО)

Международный день борьбы с гомофобией официально отмечается с 2003 года. 17 мая – дата не случайная. Именно в этот день в 1990 году Генеральная ассамблея Всемирной организации здравоохранения исключила гомосексуальность из списка психических заболеваний.

Самые знаменитые социальные ролики, направленные на борьбу с гомофобией, серебряные призеры «Каннских львов 2007» – «Coaster» («Подставка») и «Milk» («Молоко»). Они сделаны чикагским агентством Y&R по заказу ассоциации Equal Marriage и доносят простую информацию: «Гейские браки очень похожи на обычные. Только более гейские».

В бельгийском ролике «Not Gay» («Не гей») сын, стесняясь, говорит своим однополым родителям о своей «нетрадиционной» сексуальной ориентации. Слоган звучит так: «Дети, воспитанные в однополой семье, не обязательно сами выбирают нетрадиционную ориентацию».

Призер 6-го ежегодного фестиваля Media that Matters, американский ролик 2006 года «Permission» («Разрешение») спрашивал: «Чье разрешение вам нужно, чтобы жениться на человеке, которого вы любите?»

В 2011 году в Австралии по заказу инициативной австралийской группы Get Up! был снят ролик «It's time» («Время пришло»), главной мыслью которого стало, что пришло время остановить дискриминацию однополых браков. Реклама также убеждала австралийцев в том, что гей-пары стремятся к заключению брака, так как любят друг друга.

В Ирландии в том же году сняли социальную короткометражку «Встань! – Скажи «нет» издевательствам на почве гомофобии», призывающую подростков к терпимости и пониманию по отношению к своим сверстникам нетрадиционной ориентации.

В 2012 году тридцать игроков Национальной хоккейной лиги (НХЛ) приняли участие в рекламной кампании «You can play» («Ты можешь играть»). Кампания представляет собой видео-ролики с профессиональными спортсменами, которые говорят в камеру: «Если ты можешь играть, ты можешь играть», – подчеркивая таким образом, что в спорте важна не сексуальная ориентация, а профессионализм спортсмена. Кампания продолжается и по сегодняшний день.

В России также появляется социальная реклама, направленная на борьбу с гомофобией. Так, в ролике «Казус», созданном в рамках конкурса Moscow PR week 2012, молодой человек, рассуждающий о том, что не понимает людей с нетрадиционной ориентацией, уходит под ручку с другим молодым человеком.

Рекламное агентство Boroda Project создало плакат «Made by Gay» («Сделано геями»), с которого вопросило: «Если вам нравится, что они создали, почему вы их ненавидите?» На этом рекламном плакате, который стал одним из лауреатов конкурса социальной рекламы 2011 года, изображены знаменитые во всем мире бренды с лейблом поверх продукции «Сделано геями».

Целью борьбы с гомофобией задаются не только различные ассоциации и социальные группы. Так, сюжет клипа ирландского певца Hozier на всемирный хит «Take Me to Church» посвящен тому, что гомосексуальная пара подвергается преследованию, хотя слова песни и обращены к женщине. Также в клипе демонстрируются сцены с гей-парада, проходящего в России.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

R Agency актуалізувала дизайн пакування «Актуалю» від Danone

«Актуаль» — літній освіжаючий напій, у якого є big idea:«”Актуаль” завжди актуальний». Тому, щоб це завжди залишалось правдою, у R ...

KMW mediarynok

KMW Global Marathon презентує ексклюзивну аналітику аудіовізуальної індустрії від Азії до Північної Америки

14 вересня міжнародний онлайн форум KMW Global Marathon об’єднає провідних фахівців аудіовізуальної індустрії з усього світу. Глобальна криза, спричинена пандемією, ...

ООН розповідає про проблему неписьменності за допомогою послідовних трейлерів на YouTube

Кампанія має вигляд ряду послідовних трейлерів на YouTube, які сприймаються дуже по-різному, залежно від того, орієнтується глядач на текст чи на озвучку.

Компанія Jaguar Land Rover створює алгоритм від захитування в машині

Компанія Jaguar Land Rover планує навчити автономні машини адаптувати свій стиль водіння так, щоб пасажирів не нудило під час поїздки в машині.

Підозрілий кейс ОККО: нова кампанія від banda розказує, що стоїть за усім гарним на АЗК

Так склалося, що гарний сервіс в Україні викликає підозри. Ціна нічо? Підозріло. Касир посміхнувся? Підозріло. Дали більше однієї серветки? Підозріло. ...

Директор по аналитике PRIME Group проанализировал состояние рынка украинской наружки

Игорь Лазарев, директор по аналитике PRIME Group, участник техкома Индустриального комитета наружной рекламы, анализирует состояние рынка украинской наружки на данный ...