Реклама против гомофобии (ВИДЕО)

Международный день борьбы с гомофобией официально отмечается с 2003 года. 17 мая – дата не случайная. Именно в этот день в 1990 году Генеральная ассамблея Всемирной организации здравоохранения исключила гомосексуальность из списка психических заболеваний.

Самые знаменитые социальные ролики, направленные на борьбу с гомофобией, серебряные призеры «Каннских львов 2007» – «Coaster» («Подставка») и «Milk» («Молоко»). Они сделаны чикагским агентством Y&R по заказу ассоциации Equal Marriage и доносят простую информацию: «Гейские браки очень похожи на обычные. Только более гейские».

В бельгийском ролике «Not Gay» («Не гей») сын, стесняясь, говорит своим однополым родителям о своей «нетрадиционной» сексуальной ориентации. Слоган звучит так: «Дети, воспитанные в однополой семье, не обязательно сами выбирают нетрадиционную ориентацию».

Призер 6-го ежегодного фестиваля Media that Matters, американский ролик 2006 года «Permission» («Разрешение») спрашивал: «Чье разрешение вам нужно, чтобы жениться на человеке, которого вы любите?»

В 2011 году в Австралии по заказу инициативной австралийской группы Get Up! был снят ролик «It's time» («Время пришло»), главной мыслью которого стало, что пришло время остановить дискриминацию однополых браков. Реклама также убеждала австралийцев в том, что гей-пары стремятся к заключению брака, так как любят друг друга.

В Ирландии в том же году сняли социальную короткометражку «Встань! – Скажи «нет» издевательствам на почве гомофобии», призывающую подростков к терпимости и пониманию по отношению к своим сверстникам нетрадиционной ориентации.

В 2012 году тридцать игроков Национальной хоккейной лиги (НХЛ) приняли участие в рекламной кампании «You can play» («Ты можешь играть»). Кампания представляет собой видео-ролики с профессиональными спортсменами, которые говорят в камеру: «Если ты можешь играть, ты можешь играть», – подчеркивая таким образом, что в спорте важна не сексуальная ориентация, а профессионализм спортсмена. Кампания продолжается и по сегодняшний день.

В России также появляется социальная реклама, направленная на борьбу с гомофобией. Так, в ролике «Казус», созданном в рамках конкурса Moscow PR week 2012, молодой человек, рассуждающий о том, что не понимает людей с нетрадиционной ориентацией, уходит под ручку с другим молодым человеком.

Рекламное агентство Boroda Project создало плакат «Made by Gay» («Сделано геями»), с которого вопросило: «Если вам нравится, что они создали, почему вы их ненавидите?» На этом рекламном плакате, который стал одним из лауреатов конкурса социальной рекламы 2011 года, изображены знаменитые во всем мире бренды с лейблом поверх продукции «Сделано геями».

Целью борьбы с гомофобией задаются не только различные ассоциации и социальные группы. Так, сюжет клипа ирландского певца Hozier на всемирный хит «Take Me to Church» посвящен тому, что гомосексуальная пара подвергается преследованию, хотя слова песни и обращены к женщине. Также в клипе демонстрируются сцены с гей-парада, проходящего в России.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...