• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Відео

Работа, от которой захватывает дух! Лучшая студенческая реклама в истории? (ВИДЕО)

12 Січня, 2016
Час прочитання: 1 хв.
A A
Работа, от которой захватывает дух! Лучшая студенческая реклама в истории? (ВИДЕО)
Share on FacebookShare on Twitter

Его авторами оказались студенты Баден-Вюртембергской киноакадемии Даниэль Тиц и Дориан Леберц, выполнившие эту работу бесплатно и без гарантии того, что компания возьмет ее для трансляции. Издание Adweek назвало этот проект роликом с самой мощной кульминацией в 2015 году и пообщалось с режиссерами о создании мини-фильма для алкогольного бренда.

Ролик показывает, как два брата пешком путешествуют по скалистой и туманной местности шотландского острова Скай, где они оба родились. Герои проходят по мосту и выходят через лес к ветхому заброшенному дому, где неторопливо пьют виски. Закадровый голос в это время поэтично рассказывает о глубине их чувств друг к другу, о восприятии жизни, в которой время бесконечно, и о том, что значит по-настоящему быть свободным.

Они продолжают путь и выходят на вершину утеса, после чего один из братьев достает погребальную урну и развеивает прах по ветру. Только в этот момент зритель понимает, что всё это время герой путешествовал в одиночку (аллюзия на финал фильма «Шестое чувство»).

Физическое и духовное путешествие передает значение слова «свобода» для героев, что логичным образом вплетается в философию бренда Johnnie Walker, недавним слоганом которого был Keep Walking.

Журналист издания Adweek взял интервью у одного из создателей ролика — Дориана Леберца.

Почему вы решили работать над «спекулятивной» работой (той, которая не гарантирует оплаты труда и ресурсов — прим. ред.) в таком масштабе?

Дориан Леберц: Мы хотели создать эмоциональный фильм, рассказывающий историю двух братьев, которые возвращаются к самым важным местам своей юности. Нам нравится соединять эмоциональный сторителлинг с красивыми кинематографичными картинами.

Поэтому мы последовали за двумя братьями, пройдя их путь по горам Шотландии. Мы старались интегрировать [сюжет] в бренд. История сама по себе основана на рекламном сообщении Keep Walking.

 

Финал крайне неожиданный.

Внезапный поворот в конце фильма создан для того, чтобы удивить зрителя — одного из братьев здесь больше нет. Нам хотелось воссоздать ощущение нехватки кого-то. Это также является причиной того, почему мы пытались сохранять настроение одного героя печальным и показывали кадры таким образом, чтобы они работали и без умершего брата (умерший герой периодически теряется из поля зрения во время путешествия — прим. ред.).

Почти все проходили через потерю человека, поэтому каждый способен сопереживать нашему главному герою. Это те воспоминания, которые делают человека живым.

Что послужило вдохновением для этой истории?

Мы захотели создать историю, которая тронет зрителя за 90 секунд. Я думаю, что, когда вас что-то цепляет, вы сохраняете это в памяти. Поэтому в один день нам в голову пришла мысль о двух братьях, которые проходят по местам своей молодости и делают это вместе в последний раз. Шотландский пейзаж и бренд идеально подошли для этой ситуации.

Вы показали работу бренду?

Нам нравится старое рекламное сообщение марки — Keep Walking. Оно выражает мысль о том, что нельзя останавливаться, пока не достигнешь своей цели. Оно выступает за совершение определенных усилий, которые вкладывает человек в какое-то занятие, — именно это делало бренд значимым.

Но недавно Johnnie Walker поменял сообщение на Joy Will Take You Further («Удовольствие продвинет вас дальше») и создал ролик, в котором множество людей поднимаются вверх или летят на воздушных шарах. Мы считаем, что визуально рассказанная история, создающая эмоции, всегда сильнее той, где просто показан набор ситуаций без всякого сторителлинга. Поэтому мы пока не показывали клиенту ролик, но думаем об этом.

Расскажите о сложностях во время съемок на месте.

Как только мы приехали, погода была очень хорошей, и мы посетили все места, которые собирались снять. Также же мы нашли несколько подходящих камней, где актер должен быть поскользнуться. Однако в самый первый день съемки погода стала ужасной. Дождь шел всю ночь, и когда мы вернулись к реке, вода была на полметра выше, чем днем ранее.

Того места, которое мы хотели снять, больше не было, и нам пришлось искать другую локацию. С изменением погоды нам пришлось изменить и историю. На мой взгляд, это делает фильм очень реальным. Мы постоянно сталкивались с изменением ситуации.

Теги: креатив

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”
Бізнес та Інновації

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”

6 Червня, 2025

Мистецтво – це не лише про красу, а й про зміст. А фінансова грамотність – не лише про цифри, а й про стиль життя. У травні 2025 року кампанія «Financial...

Читати даліDetails

Ти не ти, коли голодний: нова рекламна кампанія Snickers з Жозе Моурінью

Оголошено переможців Київського Міжнародного Фестивалю Реклами 2025

РЕКОМЕНДОВАНО

Відповідальність

Фонд «Підтримай Третю штурмову» та Projector запустили відкритий бриф на створення постеру для всеукраїнської кампанії

26 Червня, 2025
Інсайти

В Україні з’явиться каталог креативних індустрій

17 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів
Аналітика

Етика у дизайні: старт першого національного дослідження про професійні цінності українських дизайнерів

26 Червня, 2025
Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.