Компания общественного транспорта австралийского штата Виктория запустила новое расписание ночной работы общественного транспорта в выходные дни. Целевой аудиторией рекламы компания считает молодежь, которая отрывается в ночных клубах и других подобных заведениях. Цель кампании – донести главную мысль: теперь общественный транспорт довезет вас домой в любое время суток!
Агентство Y&R Melbourn, которое разработало рекламную кампанию, придумало простую, но очень эффективную стратегию. 58 человек с камерами и специальным ночным билетом myki на общественный транспорт, были запущены в Мельбурнскую ночь, чтобы исследовать, испытать и задокументировать, как живет и веселится город “от заката до рассвета”. Кадры их видеолетописи использовались для создания интегрированной кампании, которая работает на телевидении, радио, в социальной сети и наружной рекламе.