Уровень загрязнения воздуха достиг критической отметки в Грузии, поэтому страховой холдинг GPI решил поощрить тех, кто заботится об окружающей среде, и предложил им выгодные условия страхования. Однако данная услуга была проигнорирована автовладельцами. И тогда родилось необычное решение.
Креативщики из агентства Leavingstone придумали «налог на воздух» для владельцев автомобилей, взимаемый фальшивым правоохранительным учреждением Ecopolice (Экополицией). Патрульные распространили более 60 000 поддельных штрафов, имитирующих оформление и содержание настоящих штрафов за парковку. Когда люди осознавали, что им придется платить из своего кармана за негативное воздействие на окружающую среду, они начинали воспринимать вопрос всерьез.
В рамках кампании также выпустили постановочный онлайн-репортаж с участием реальных экспертов и лидеров общественного мнения, рассуждающих о плохом состоянии воздуха в стране. Через два дня после старта акции на сайте www.ecoist.ge, указанном на поддельных штрафах, появилась возможность оценить уровень вредного воздействия машины на состояние экологии. Чем меньше был показатель, тем выгоднее было предложение по страхованию от холдинга GPI. Также компания выдавала автолюбителям подробное руководство, как сократить выброс веществ, загрязняющих воздух.
Ролик получил 61 755 просмотров на YouTube, кампания – 152 упоминания в СМИ, страницу ecoist.ge посетило более 65 000 пользователей, количество потенциальных клиентов GPI увеличилось на 400%, а реальных клиентов – на 25%.
В 2015 году креативное digital-агентство Leavingstone из Тбилиси получило бронзового каннского льва в категории PR за работу Statue Just for Loving Beer.
Заглавная фотоиллюстрация: shutterstock.com
