Победители Cannes Lions в категории Direct. Хит-парад эксперта

INTERCEPTION / VOLVO

 

 

Квинтэссенция маркетинга. Минимум затрат, максимум эффективности. Тот случай, где крутой дизайн и копирайтинг – только в описании кейса. Увидел рекламу BMW, Audi, VW, любого автобренда? Затвить «#volvocontest» и выиграй Volvo! И все. Взяли и заставили рекламу всех конкурентов работать на себя. Нахальное, простое, гениальное решение. И на 100% заслуженное гран-при.

 

THE INTERACTIVE FORM / CANAL+

 

Уверен, что большинство из тех, кто это читает, не раз и не два задвался вопросом: как сделать так, чтобы ОНИ подписались на наши новости? Как сделать так, чтобы ОНИ заполнили до конца регистрационную форму? Как сделать так, чтобы ОНИ заполнили ВСЕ поля, а не только отмеченные звездочкой? Но вряд ли кто-то задавался вопросом «А как сделать так, чтобы ОНИ сами приходили на наш сайт, и только за тем, чтобы полностью заполнить все поля до единого?»

 

Прекрасный кейс, и в то же время шикарный двухминутный мастер-класс для всех, кто связан с инбаунд-маркетингом и e-commerce.

 

JOE BOXER INACTIVITY TRACKER / KMART / JOE BOXER

 

Возможно, все началось с чьей-то фразы «эти трекеры уже достали» и предположения, что тема трекеров достала еще очень многих. Агентство очень вовремя увидело инсайт и «вывернуло наизнанку» культ трекеров. Раньше трекеры были атрибутом продвинутых новаторов, а сейчас это чуть ли не самый обыденный аксессуар. Все используют трекеры? А ты не будь как все. Купи трекер «неактивности». И пижаму, разумеется. В результате – новый тренд (пусть и краткосрочный) и рост продаж пижам, разумеется.

 

MAKEUP GENIUS / L'ORÉAL PARIS

 

Как? Чтобы подобрать тушь, нужно только смотреть в смартфон, выбирать оттенки и сразу видеть результат на своем лице? А как же рисовать на запястьях губной помадой? А как же полтора часа медитировать над сотней оттенков теней? Думаю, только женщины в полной мере оценят революционность этого кейса для потребителей, и то, насколько это крутое решение. Но для e-commerce в сфере beauty – не шаг вперед, а чемпионский прыжок в длину.

 

NAZIS AGAINST NAZIS – GERMANY’S MOST INVOLUNTARY CHARITY WALK

 

Это не кейс, а просто воплощение айкидо в маркетинге. Использовать нацистский марш, чтобы собрать деньги на остановку нацистского марша. Интересно, состоится ли следующий марш. Ведь неонацисты оказались в совершенно идиотской ситуации. Как реагировать? Прекратить марши? Так именно этого организаторы и хотят. Продолжить марши? Тогда организаторы заработают еще больше денег. И как приятный «бонус» – неонацистов в очередной раз показали всему миру, но, на моей памяти, впервые в таком комическом виде. И это в свою очередь прекрасно работает на еще одну задачу – предотвратить вступление молодежи в ряды неофашистов. Кому охота вступать в ряды таких клоунов?

 

HOLOGRAMS FOR FREEDOM / NO SOMOS DELITO (WE ARE NOT CRIME)

 

С момента появления голографии в головах тысяч рекламистов регулярно возникает гениальная идея: «О, а давайте сделаем голографических промоутеров! Зачем? Потому что это будет круто!» И делают, «за уши» притягивая решение к задаче. И получается «круто ради круто».

 

Этот кейс – прекрасное исключение. Здесь голографические технологии стали идеальным, обоснованным решением задачи. «Виртуальная» демонстрация сама по себе стала иллюстрацией угрозы для общества, создала невероятный резонанс. И в конце концов, это действительно круто )

 

Автор: Александр ТкаченкоStrategist @ OSD Group

 

 

 

 

 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.