Список победителей Cannes Lions – это частичка истории из нашей жизни год-два назад. Ведь большинство тех социальных промо, в которых вы участвовали – это кампании, которые имели определенные цели, фановую/драйвовую или же цепляющую вас механику и стали результативными, как минимум по охвату своего воздействия.
Вот например, Вы обливались холодной водой? … на камеру? Делали свой вклад в доброе дело и передавали эстафету знакомым?
Поздравляю! Вы стали частью одной из самых результативных рекламных кампаний благотворительных фондов #IceBucketChallenge =) Которая получила золото на Cannes Lions 2015.
A01/109
Но это не просто фан!
Цели кампании: повысить осведомлённость о боковом амиотрофическом склерозе и увеличить количество благотворительных взносов на исследование данной проблемы.
Челендж, который начали американские звезды, поддержало около 440 миллионов людей из 159 стран мира. Вместе было собрано около 12 миллионов дол.
Социальный проект, который «открыл» границы (участия) и дал возможность каждому стать частью доброго дела!
С каждым годом реклама становится все более социально направленной. Какова причина? Один из ответов: у человека стало больше возможностей (!), но не зная меры, мы всегда находимся на грани.
По пирамиде Маслоу нам, в первую очередь, важна безопасность. Но стоит подумать и как минимум дважды, перед тем, как принять решение о методах защиты себя и своих близких!
Компания GREY NEW YORK / GREY ACTIVATION & PR New York подняла тему об уровне серьёзности принятии решения относительно покупки оружия. Согласно статистике, больше 60% американцев считают, что оружие поможет им обезопасить свою жизнь, но по факту это увеличивает риски убийств, суицидов и случайных убийств.
В NYC был открыт магазин (and online-shope), где каждая серия оружия имела свою шокирующую историю.
«Каждое оружие имеет свою историю. Не повтори ее» – так звучит слоган кампании.
Реакция посетителей на увиденное и осознанное была в основе социального ролика, который за одну неделю набрал 12 миллионов просмотров.
С помощью технологий у нас появляется все больше возможностей донести информацию.
Holograms for freedom
Если человеку «свяжут» руки, он найдет выход – реальный пример тому кампания HOLOGRAMS FOR FREEDOM, которая была реализована в Испании агентством DDB SPAIN Madrid. 17 857 голограмм протестовали перед испанским конгрессом об отмене закона о запрете протестов. 400 млн постов в Twitter, 330 000 подписей в поддержку протеста на сайте Avaaz.org.
A05/042 Shadows Wi-Fi
Солнечные лучи – это угроза рака кожи. Данная проблема стояла перед агентством HAPPINESS BRUSSELS из Бельгии. В своей кампании SHADOW WIFI команда агентства «переманивала» отдыхающих в тень в период солнцестояния. «Сыром» в данной уловке был бесплатный интернет, который раздавался только в тени.
SOS SMS – оперативная и полная информация о пострадавшем, которую может получить парамедик и грамотно оказать первую медицинскую помощь.
Да, уже не нужно вести бумажки, карточки, собирать результаты анализов и хранить в поликлинике.
Красный крест в Мексике разработал приложение для мобильных телефонов, посредством которого абонент может заполнить небольшую анкету о себе с информацией о возрасте, весе, группе крови, наличии аллергии, лекарств, которые принимаются на регулярной основе, хронических болезнях … и отправить эту анкету на сервер организации.
Nivea Dolls
Немного жестокая, но поучительная реклама от BDF NIVEA BRASIL.
Кукла, которая “сгорает” на солнце без защитного крема. Задача – приучить детей к солнцезащитному крему и процедуре нанесения его перед пляжем посредством игры.
Автор:
Галина Филимонова, директор B&D Promotion,
