“Небритая правда” – так называется двухминутный фильм, созданный шведским агентством Isobar Nordics по заказу бренда Philips. в котором ненавязчиво доказывается, что растительность на лице – для мужской привлекательности не главное.
Необходимость создания такого фильма для лидера в производстве электробритв Philips подсказана социологическими исследованиями, проведенными в Швеции. Разбираясь с тем, почему именно в Швеции спрос на бритвы резко упал, компания неожиданно открыла для себя, что причина – в возрождении старых стереотипов. Молодые шведы вдруг вспомнили, что они потомки викингов, у которых отсутствие бороды или жиденькая бороденка были признаками мужской неполноценности. Это при том, что население Швеции уже давно мультинациональное и мультирасовое. Просто удивительно, насколько стереотип оказался живуч.
Сам фильм по сути – это откровенная беседа двух друзей студентов, один из которых (африканец) здорово комплексует по поводу слабой растительности на лице, а второй (чистокровный швед) как раз и убеждает друга в том, что борода – совсем не главный признак привлекательности.
Фильм будет транслироваться преимущественно в соцсетях – там, где целевая аудитория кампании в основной и встречается.