Pepsi – 2016. Продукты, продвижение, достижения (ВИДЕО)

Самая масштабная кампания Pepsi в 2016 году — реклама PepsiMoji. По информации Brandchannel, производитель напитка выпустил более миллиарда бутылок и банок с эмодзи. Согласно идее кампании, покупатель может выбрать бутылку с тем настроением, которое больше ему соответствует, и поделиться эмоциями с друзьями.

Для продвижения напитка в 2016 году Pepsi запустила в России конкурспо созданию собственных треков. Для участия в нём пользователи должны были распознать мелодию рекламы с помощью приложения Shazam, перейти на сайт акции и добавить эффекты в звуковой дорожке. После этого пользователи, чья музыка набрала наибольший рейтинг Shazam, получали призы.

Кампания PepsiMoji включала в себя партнёрство с Twitter, в рамках которого выпустила 50 брендированных стикеров. Пользователи могут добавлять их на свои фотографии. Одна из возможностей такой активности — использование стикеров в качестве «визуального хештега». Это значит, что при просмотре брендированного изображения пользователь может нажать на него и увидеть все фотографии в Twitter с таким же стикером.

Для 10 стран Восточной Европы Pepsi запустила рекламу «Жизнь — это момент. Лови ее», в которой показала разные моменты из повседневной жизни героев — скейтеров, паркурщиков, граффити-художников, брейкдансеров, мотоциклистов и обычных людей. Ключевая идея концепции: «Не вещи меняют нас, влияют на выбор и мир вокруг, а моменты, когда мы принимаем решения и действуем сообразно им».

В США Pepsi организовала собственное «место бренда» — кафе Kola House. Оно функционирует как бар и ресторан, одновременно с этим компания может проводить собственные партнёрские мероприятия. Например, закрытую вечеринку по время Недели моды в Нью-Йорке.

Меню в Kola House включает в себя блюда, в составе которых есть орехи колы — основного ингредиента напитков Pepsi. Представители производителя утверждают, что Pepsi удалось уловить тренд «современной культуры еды», в которой становится важным качество продуктов. Кола — натуральный источник кофеина.

В Kola House компания продвигает новый продукт 1893 — газированный напиток премиум-класса, который можно смешивать с ликёром. Ведущий менеджер по маркетингу PepsiCo Дженни Дензи рассказала о продукте: «Концепт показал очень хорошие результаты на этапе тестирования. Он вошёл в десятку лучших инновационных газированных напитков, которые мы тестировали за последнее десятилетие».

В США фирма заключила несколько спонсорских контрактов со спортивными лигами, включая Национальную футбольную лигу, Главную лигу бейсбола, Национальную баскетбольную лигу и Национальную хоккейную лигу.

 

Продажам традиционных безалкогольных напитков мешает растущая осторожность потребителей по отношению к подсластителям. Когда в Pepsi попытались использовать сукралозу вместо аспартама в диетическом напитке, они получили отзывы от покупателей с просьбой вернуться к старому подсластителю. Поэтому сейчас Diet Pepsi выпускают в двух вариантах с разным составом.

В последние годы PepsiCo переключилась на стратегию «снекификации»: компания расширяет ассортимент продуктов питания брендов, которыми владеет. По информации Brandchannel, особое внимание фирма уделяет развитию премиум-сегмента.

Примерно 9% выручки PepsiCo получает благодаря запущенным за последние два года продуктам, которые не являются напитками.

Среди новых продуктов — газированная вода Aquafina, которая конкурирует на рынке США с брендом Sparkling Ice. В конкуренцию с Mountain Dew Black Label вступил бренд Pepsi — Naked. Управляющий директор PepsiCo Индира Нуйи описала его так: «Темнее и глубже по вкусу, чем Dew. Сделан из тёмных ягод с добавлением экстракта горьких трав».

Согласно финансовому отчёту CPG, Pepsi увеличила продажи за счёт снеков Quaker Oats, бутилированной воды Aquafina и напитка Naked Juice. Нуйи рассказала: «Во втором квартале 2016 года PepsiCo показала наибольший рост среди поставщиков напитков и товаров питания. В целом сегмент вырос более чем на пять миллиардов долларов».

Также в PepsiCo отчитались о росте на рынках Китая, Мексики и Египта. В то же время в компании назвали нестабильными и упадочными продажи в Великобритании, Бразилии и России.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...