Проєкт Amazon Karigar було запущено в Індії в 2016 році. Метою його було допомогти майстрам та майстриням, які знаються на традиційних ремеслах, скористатися перевагами електронної комерції і допомогти їм розбудувати свій бізнес в процесі.
Відео до цієї кампанії переносить глядача у чарівний світ «карігарів», тобто ремісників, чиї руки щодня втілюють в життя нові й нові дива, прагнучи до якомога тоншої деталізації кожної речі, яку вони виготовляють.
За словами Махеша Гхарата, старшого креативного директора Ogilvy India-South, працюючи над цією кампанією, вони усвідомили, що кожен витвір «карігарів» – то справжня поезія. Тому вони вирішили показати проєкт Amazon Karigar у відео, яке й саме було б динамічно-поетичним. Креативна команда візуалізувала п’ять чарівних світів, у яких майстри займаються своїм ремеслом. А потім ці п’ять світів було об’єднано словами поета Гульзара Сааба.
