Ответ Pepsi Санта-Клаусу: пойте рэп, дарите деньги!

У Pepsi есть ответ Санта-Клаусу, практически созданному Coca-Cola. И этот ответ – рэп-певица Cardi B.

Она открывает предпраздничную кампанию этого бренда, готового серьезно вложиться в сезонный маркетинг. Что является прямым вызовом бренду Coca-Cola и его Санте и белым медведям.

Рекламный ролик открывается римейком известной песни «Here Comes Santa Claus». Конечно, в этом случае она звучит скорее «Here Comes Cardi B». У певицы есть собственная команда рождественских эльфов, и она призывает публику дарить своим ближним деньги, а не одежду: «Если вы не знаете их размер – не дарите свитер, а подарите то, что всегда кстати – деньги».

И в целом Pepsi старается придать празднику более современный вид. Кампания «Передари дальше» (Gift it Forward with Pepsi) включает в себя цифровую лотерею с QR-кодами на банках. Кто соберет три шарика Pepsi – сможет выиграть денежный приз от 5 долларов до 25000 долларов. Но при одном условии: эти деньги должны быть тут же передарены дальше семье, друзьям или на благотворительность.

Тодд Каплан, вице-президент Pepsi по маркетингу пояснил: «Мы не хотим быть просто еще одним брендом с Санта-Клаусом и традиционным праздником. Мы хотим сделать что-то, что лучше подходит имиджу бренда: беззастенчиво раздавать деньги. Да еще и с помощью Cardi B».

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...