У Pepsi есть ответ Санта-Клаусу, практически созданному Coca-Cola. И этот ответ – рэп-певица Cardi B.

Она открывает предпраздничную кампанию этого бренда, готового серьезно вложиться в сезонный маркетинг. Что является прямым вызовом бренду Coca-Cola и его Санте и белым медведям.

Рекламный ролик открывается римейком известной песни «Here Comes Santa Claus». Конечно, в этом случае она звучит скорее «Here Comes Cardi B». У певицы есть собственная команда рождественских эльфов, и она призывает публику дарить своим ближним деньги, а не одежду: «Если вы не знаете их размер – не дарите свитер, а подарите то, что всегда кстати – деньги».

И в целом Pepsi старается придать празднику более современный вид. Кампания «Передари дальше» (Gift it Forward with Pepsi) включает в себя цифровую лотерею с QR-кодами на банках. Кто соберет три шарика Pepsi – сможет выиграть денежный приз от 5 долларов до 25000 долларов. Но при одном условии: эти деньги должны быть тут же передарены дальше семье, друзьям или на благотворительность.

Тодд Каплан, вице-президент Pepsi по маркетингу пояснил: «Мы не хотим быть просто еще одним брендом с Санта-Клаусом и традиционным праздником. Мы хотим сделать что-то, что лучше подходит имиджу бренда: беззастенчиво раздавать деньги. Да еще и с помощью Cardi B».

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію для Lwiwske Slodowe Specjalne

«Львівське» та McCann Kyiv створили комунікаційну кампанію, присвячену запуску новинки — ретросорту Lwiwske Slodowe Specjalne. За шедеври живопису поціновувачі мистецтва ...

MGID почала поширювати контент Червоного Хреста про коронавірус на благодійних засадах

В умовах перенасиченості інформаційного простору повідомленнями про коронавірус найбільш надійним джерелом інформації є офіційні міжнародні організації з охорони здоров’я, гуманітарні ...

corona_colosseum2_1

Досвід Італії: чого слід чекати рекламній індустрії

Саме Італію зараз можна вважати передвісницею тих змін, яких слід чекати рекламній індустрії та медійній сфері інших західних країн у часи кризи.

Пандемічна комунікація бренду: швидке реагування, планування, релевантність

Про стратегію поведінки брендів під час надзвичайної ситуації, якою стала пандемія короновірусу, розповідають Сhief Еxecutive Оfficer в MullenLowe Adventa Світлана ...

Гонщики «Формули-1» вийшли на віртуальну трасу (і не лише вони)

Оскільки нинішній спортивний сезон було призупинено, організатори «Формули-1», щоб фанати та гонщики не скучили, перенесли перегони на віртуальну трасу.

Гравець під ніком «Знижка»: мережа KFC влаштувала полювання в грі Fortnite

Мережа KFC влаштувала полювання в онлайн-грі Fortnite, метою якого було перемогти п’ять кращих професійних гравців кіберспорту, щоб виграти знижки.