• Про проєкт
  • Контакти
  • Логін
CreativityUA - Official CIAU Media
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
  • Ідеї
  • Інсайти
  • Ремесло
  • Бізнес
  • Люди
  • М’язи
  • Тренди
  • Натхнення
  • Більше
    • Всі новини
    • Відео
    • Спецпроєкти
      • LIONS Live
      • Креативний дайджест
      • Cannes Lions 365
      • Філософський Сад
      • Комунікації для культурних менеджерів
      • Знакові проєкти України
Немає результатів
Переглянути всі результати
Creativity Ukraine
Головна Відео

От кота до суда. Как креативно обойти олимпийские правила (ВИДЕО)

16 Серпня, 2016
Час прочитання: 1 хв.
A A
От кота до суда. Как креативно обойти олимпийские правила (ВИДЕО)
Share on FacebookShare on Twitter

Ford

Производитель автомобилей использует аллегории на Олимпиаду для продвижения модели внедорожника 2017 Ford Escape. Компания запустила юмористическую рекламу в Snapchat, в которой атлеты занимаются разными видами спорта с помощью автомобиля бренда. Спортсмены делают упражнения, похожие на гимнастические.

В Twitter компания использует неофициальный хештег #WeAreAllFans и GIF-изображения с использованием эмодзи.

Менеджер по продвижению в соцсетях Ford Келли Монтгоммери рассказала изданию Adweek, что команда избегала запрещённой лексики, разработав собственный набор ключевых слов и хештегов: «fit», «active», «strong», «human», «smart».

Помимо попыток упомянуть Олимпиаду, не называя её прямо, Ford представила фильтр Snapchat, который позволяет пользователям раскрасить лица в цвета американского флага.

General Mills

Производитель продуктов питания Generall Mills запустил конкурс, связывающий тему Олимпиады и персонажа бренда — кролика Трикса. Компания предложила пользователям загружать видео с кроликами, которые «занимаются спортом». Для этого необходимо указать имя питомца, оставить контакты для обратной связи и указать ссылку на ролик.

В рекламе Трикс объясняет правила конкурса и приглашает к участию. В видео показано, как кролики занимаются разными видами спорта: прыжками в воду, бегом с препятствиями, художественной гимнастикой, упражнениями на бревне.

Google

Компания воспользовалась традиционным форматом, выпустив ежедневные дудлы «Fruit games», посвященные Олимпиаде. Соблюдение правил становится возможным за счет анимации и фруктовых персонажей, которые занимаются спортом.

Oiselle

Чтобы не использовать официальные хештеги Игр, бренд женской спортивной одежды придумал собстевенный — #BigEvent. В одном из сообщений в Twitter компания назвала Олимпиаду «Южноамериканским родео».

WGN

Ведущие американского кабельного канала назвали в новостном выпуске ограничения МОК и объяснили, как они планируют рассказать об Играх, несмотря на запреты.

Каналу можно транслировать только двухминутные ролики из шестичасового соревновательного дня. Ведущий телеканала Пат Томасулос назвал Олимпиаду «Международными спортивными соревнованиями, организованными одной из самых коррумпированных компаний в мире». В медальном зачёте этих состязаний примут участие страны с придуманными названиями: Нарния, Хорошая Корея, Страна в форме сапога и другие. Имеются в виду США, Южная Корея и Италия.

Вместо колец в логотипе Олимпиады телеканал намерен использовать треугольники. Кроме того, когда речь зайдет о соревнованиях, WGN станет показывать не тех атлетов, о которых идёт речь, а исторические кадры предыдущих соревнований.

ABС

Чтобы не использовать видео Игр, телеканал ABC показывает анимационные ролики, нарисованные маркером, иллюстрирующие важные события соревнований. Ведущая новостей телеканала Элизабет Норейка сказала: «Кому нужно видео, когда есть маркеры?»

CBS

По мнению журналистов издания Adweek, телеканал высмеивает правила МОК в Twitter.CBS использовал фотографию кота в одежде белого, красного и синего цветов (палитра флага США). В описании говорится: «Просто стоковая фотография кота, которую мы можем транслировать в эфире и интернете. Не понимаю, почему мы до сих пор этого не делали».

Zerores

Клининговая компания Zerorez штата Миннесота подала иск против Олимпийского комитета США, заявив, что запрет распространять информацию об Играх в социальных сетях является незаконным.

Юрист фирмы Аарон Холл объяснил, что это требование выходит за рамки закона о защите торговой марки, прописанном в Кодексе США: «Мы думаем, что Олимпийский комитет США превысил полномочия, данные ему МОК. Мы просим суды уточнить, что постановление не позволяет запрещать компаниям писать об Играх в соцсетях. Многие говорят, что Олимпийский комитет использует закон о защите товарного знака, чтобы притеснить малый бизнес».

Zerorez хочет добиться возможности распространять сообщения официальных аккаунтов Олимпиады. Сооснователь компании Майкл Каплан сказал: «В Играх участвует 11 спортсменов из Миннесоты, и мы хотим иметь возможность их поддержать. Мы обеспокоены тем, что Олимпийский комитет превышает полномочия, устанавливая границы в соцсетях. Мы хотели бы принять участие в дискуссии об Олимпиаде».

Теги: креатив

СХОЖІ ПУБЛІКАЦІЇ

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”
Бізнес та Інновації

Поезія фінансової моди або мистецтво банків на “Мистецькому Арсеналі”

6 Червня, 2025

Мистецтво – це не лише про красу, а й про зміст. А фінансова грамотність – не лише про цифри, а й про стиль життя. У травні 2025 року кампанія «Financial...

Читати даліDetails

Ти не ти, коли голодний: нова рекламна кампанія Snickers з Жозе Моурінью

Оголошено переможців Київського Міжнародного Фестивалю Реклами 2025

РЕКОМЕНДОВАНО

Інсайти

Effie Ukraine 2025: 93 шанси на визнання ефективності

25 Червня, 2025
Бізнес та Інновації

«Спільний успіх – справа кожного»! MAKE SENSE створили комунікаційну кампанію для УКРПРОМІНВЕСТ-АГРО

17 Червня, 2025

БІЛЬШЕ МАТЕРІАЛІВ

“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ
Бізнес та Інновації

“AVANGАRDEN”: МИСТЕЦТВО, БІЗНЕС І ЖИТТЯ ПОПРИ ВИКЛИКИ ВІЙНИ

3 Липня, 2025
Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві
Ідеї

Шопінг у стилі “Гри в кальмара”: відкриття нового супермаркету TA-DA! у Києві

30 Червня, 2025

Про медіа

CreativityUA – ми пишемо про креатив, що трансформує бізнес, змінює людину та розвиває суспільство. Надаємо можливість брендам та особистостям ділитись досвідом та цікавою інформацією. Тримаємо в курсі важливих новин креативних індустрій і надаємо майданчик для поширення свіжих думок.

Тематичні напрями

  • Творчість і дизайн
  • Бізнес та Інновації
  • Маркетинг і Комунікації
  • Культура і Життя
  • Наука і Технології
  • Розвиток і Ефективність
  • Суспільство та Держава
  • Фестивалі та можливості
  • Відповідальність

Контакти

Відділ реклами

Імейл редакції

+380 44 221 6131

Новини Каннських Левів в Україні

Cannes LIONS 365  |  LIONS Live

Подкаст Creative Digest

Soundcloud  |  Apple Podcasts |  Google Podcasts

Ми у соцмережах

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Політика конфіденційності

З поверненням!

Увійдіть з логіном Facebook
Увійдіть з логіном Google
OR

Увійти в обліковий запис

Забули пароль?

Відновіть свій пароль

Будь ласка, введіть своє ім'я користувача або адресу електронної пошти, щоб скинути пароль.

Увійти
Немає результатів
Переглянути всі результати
  • РУБРИКИ
    • Ідеї
    • Інсайти
    • Ремесло
    • Бізнес
    • Люди
    • М’язи
    • Тренди
    • Натхнення
  • ТЕМАТИКА
    • Маркетинг і Комунікації
    • Бізнес та Інновації
    • Творчість і дизайн
    • Культура і Життя
    • Розвиток і Ефективність
    • Наука і Технології
    • Суспільство та Держава
    • Фестивалі та можливості
  • СПЕЦПРОЄКТИ
    • Cannes Lions 365
    • LIONS Live
    • Креативний дайджест
    • Філософський Сад
    • Комунікації для культурних менеджерів
    • Знакові проєкти України
  • ТИП МАТЕРІАЛУ
    • Новини
    • Добірки
    • Історії
    • Точка зору
    • Інтерв’ю
    • Аналітика
    • Відео
    • Події

© 2021 CreativityUA | Офіційне медіа Асоціації Креативних Індустрій України | CIAU

Цей вебсайт використовує файли cookie. Продовжуючи користуватися цим вебсайтом, ви даєте згоду на використання файлів cookie. Відвідайте сторінку Політика конфіденційності.