От кота до суда. Как креативно обойти олимпийские правила (ВИДЕО)

Ford

Производитель автомобилей использует аллегории на Олимпиаду для продвижения модели внедорожника 2017 Ford Escape. Компания запустила юмористическую рекламу в Snapchat, в которой атлеты занимаются разными видами спорта с помощью автомобиля бренда. Спортсмены делают упражнения, похожие на гимнастические.

В Twitter компания использует неофициальный хештег #WeAreAllFans и GIF-изображения с использованием эмодзи.

Менеджер по продвижению в соцсетях Ford Келли Монтгоммери рассказала изданию Adweek, что команда избегала запрещённой лексики, разработав собственный набор ключевых слов и хештегов: «fit», «active», «strong», «human», «smart».

Помимо попыток упомянуть Олимпиаду, не называя её прямо, Ford представила фильтр Snapchat, который позволяет пользователям раскрасить лица в цвета американского флага.

General Mills

Производитель продуктов питания Generall Mills запустил конкурс, связывающий тему Олимпиады и персонажа бренда — кролика Трикса. Компания предложила пользователям загружать видео с кроликами, которые «занимаются спортом». Для этого необходимо указать имя питомца, оставить контакты для обратной связи и указать ссылку на ролик.

В рекламе Трикс объясняет правила конкурса и приглашает к участию. В видео показано, как кролики занимаются разными видами спорта: прыжками в воду, бегом с препятствиями, художественной гимнастикой, упражнениями на бревне.

Google

Компания воспользовалась традиционным форматом, выпустив ежедневные дудлы «Fruit games», посвященные Олимпиаде. Соблюдение правил становится возможным за счет анимации и фруктовых персонажей, которые занимаются спортом.

Oiselle

Чтобы не использовать официальные хештеги Игр, бренд женской спортивной одежды придумал собстевенный — #BigEvent. В одном из сообщений в Twitter компания назвала Олимпиаду «Южноамериканским родео».

WGN

Ведущие американского кабельного канала назвали в новостном выпуске ограничения МОК и объяснили, как они планируют рассказать об Играх, несмотря на запреты.

Каналу можно транслировать только двухминутные ролики из шестичасового соревновательного дня. Ведущий телеканала Пат Томасулос назвал Олимпиаду «Международными спортивными соревнованиями, организованными одной из самых коррумпированных компаний в мире». В медальном зачёте этих состязаний примут участие страны с придуманными названиями: Нарния, Хорошая Корея, Страна в форме сапога и другие. Имеются в виду США, Южная Корея и Италия.

Вместо колец в логотипе Олимпиады телеканал намерен использовать треугольники. Кроме того, когда речь зайдет о соревнованиях, WGN станет показывать не тех атлетов, о которых идёт речь, а исторические кадры предыдущих соревнований.

ABС

Чтобы не использовать видео Игр, телеканал ABC показывает анимационные ролики, нарисованные маркером, иллюстрирующие важные события соревнований. Ведущая новостей телеканала Элизабет Норейка сказала: «Кому нужно видео, когда есть маркеры?»

CBS

По мнению журналистов издания Adweek, телеканал высмеивает правила МОК в Twitter.CBS использовал фотографию кота в одежде белого, красного и синего цветов (палитра флага США). В описании говорится: «Просто стоковая фотография кота, которую мы можем транслировать в эфире и интернете. Не понимаю, почему мы до сих пор этого не делали».

Zerores

Клининговая компания Zerorez штата Миннесота подала иск против Олимпийского комитета США, заявив, что запрет распространять информацию об Играх в социальных сетях является незаконным.

Юрист фирмы Аарон Холл объяснил, что это требование выходит за рамки закона о защите торговой марки, прописанном в Кодексе США: «Мы думаем, что Олимпийский комитет США превысил полномочия, данные ему МОК. Мы просим суды уточнить, что постановление не позволяет запрещать компаниям писать об Играх в соцсетях. Многие говорят, что Олимпийский комитет использует закон о защите товарного знака, чтобы притеснить малый бизнес».

Zerorez хочет добиться возможности распространять сообщения официальных аккаунтов Олимпиады. Сооснователь компании Майкл Каплан сказал: «В Играх участвует 11 спортсменов из Миннесоты, и мы хотим иметь возможность их поддержать. Мы обеспокоены тем, что Олимпийский комитет превышает полномочия, устанавливая границы в соцсетях. Мы хотели бы принять участие в дискуссии об Олимпиаде».

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

У Києві відкрилася виставка про незаконні рекламні конструкції

У столиці тільки за минулий рік прибрали понад 20 тисяч незаконних рекламних конструкцій. Фото «найцікавіших» із них потрапили на виставку, ...

Віталій Капустян став креативним директором групи TWIGA Ukraine

Комунікаційна група TWIGA Ukraine призначила креативного директора холдингу. Ним став Віталій Капустян, який долучився до команди на початку минулого року ...

LIONS Live: директор з маркетингу Uber про адаптацію та репутацію бренда

Томас Раніз, директор з маркетингу Uber, спробував в рамках серії відео CMOs in the Spotlight відповісти на деякі найгостріші питання 2021 року.

Кури, собаки та крокодили замість автівок: чи потрібен в кадрі сам продукт?

Дмитро Мамонтов, Senior copywriter в Havas Ukraine, розповідає про те, чи потрібен в кадрі рекламного ролику, постеру чи білборду сам продукт. ...

Facebook запускає рекламну кампанію для захисту персоналізованої реклами

Facebook продовжує публічно захищати персоналізовану рекламу, запустивши нову рекламну кампанію під назвою «Хороші ідеї заслуговують, щоб їх знайшли». Декларація… Сам ...

«Київстар» та SHOTS представили нову кампанію про 4G-покриття

«Київстар» за короткий строк побудував найбільшу мережу 4G в Україні. Розпочинаючи роботу над новою кампанією, у SHOTS розуміли, що вона ...