Cannes Lions-2019 начинается, и, хотя официальные шорт-листы уже были объявлены, платформа YouTube составила собственный список перспективных номинантов. В нем собраны самые популярные рекламные ролики за последние 12 месяцев.
«Лидеры рекламы на YouTube» – это те ролики, которые пользовались наибольшей популярностью у онлайн-аудитории, начиная с того момента, когда победители Cannes Lions-2018 получили своих Львов.
Рейтинг подсчитан, исходя из параметров, которые платформа использует для оценки зрительского интереса: количество просмотров, время просмотра, рекомендации и т.д. То, что в первую тройку входят ролики из Египта, Бразилии и США, уже показывает, что данные были собраны со всего мира.
Также этот список показывает рост интереса к длинному контенту. В среднем длина этих роликов – 1 минута 46 секунд. И большинство зрителей не переключаются через пять секунд. YouTube считает это знаком того, что брендам пора призадуматься, как создавать истории, способные удержать внимание зрителей.
Ройя Зейтуни, специалист YouTube по региону EMEA, поясняет: «Наш рейтинг показывает, что нужно для успешной рекламы. Иногда это – эмоциональный отклик (как у LG и Nike), иногда – юмор (взгляните не Amazon, Orange, Apple, Turkish Airlines и Bosch), еще для кого-то – знаменитости (Shopee, Nike, Samsung, Coca-Cola и Amazon), или даже все вместе.»
Итак, топ-десятка роликов по версии YouTube:
- Coca-Cola Brazil «Vai no Gás»
Первое место занимает реклама, ориентированная на молодое поколение любителей Coca-Cola. Она призывает их полюбить «пузырьки» и жить на полную.
- Amazon «Not Everything Makes the Cut»
В этом году в ролике Amazon к Суперкубку снялись знаменитости от Гаррисона Форда до Фореста Уитакера. Реклама обыгрывает то недоверие, с каким публика относится к устройствам типа Amazon Echo и Alexa. И в шутку заявляет: «Хорошо, что некоторые кадры можно вырезать».
- Orange «Orange Go»
В этом видео Али Раби, египетский комик, спрашивает: «Как жить без Интернета?» Похоже, никак.
- LG «Complete Dreams»
Тут известный вьетнамский футболист и компания LG показывают, как одна мечта может объединить 90 миллионов людей.
- Apple – iPhone XS «Growth Spurt»
Apple шутит, что в большом разрешении все становится побольше.
- Shopee «Birthday Sale featuring BlackPink»
Если вы не верите, что K-pop захватит мир, то вот вам доказательство. 32 миллиона просмотров у ролика, в котором снялась группа BLACKPINK.
- Turkish Airlines «The Lego Movie Safety Video»
Персонажи «Лего. Фильма» объясняют пассажирам, как пристегивать ремни и надевать кислородные маски.
- Nike «Dream Crazy»
Тот самый ролик с Колином Каперником, который в знак протеста против расизма встал на колени, когда играли гимн США. Тут он вместе с другими спортсменами говорит: «Не спрашивайте, безумны ли ваши мечты. Спрашивайте, достаточно ли они безумны».
- Bosch «Like a Bosch»
Компания Bosch с юмором рассказывает о том, как ее продукция помогает жить «как босс(ш)».
- Galaxy Note9 «Fortnite Supply Drop»
Сыграв на глобальной одержимости игрой Fortnite, Samsung отправляет «посылочки» самым заядлым игроманам мира.
