Никакого пива! Я все еще за рулем! (ВИДЕО)

В рекламе использован образ Джеки Стюарта — победителя «Формулы 1» в 1969, 1971 и 1973 годах. За спортивные достижения его называют «Летучим шотландцем». Видео стилизовано под документальный фильм. В нём показано, что после победы в гонках Стюарту предлагают расслабиться и выпить пиво. Каждый раз он отказывается и говорит, что не может пить, так как является пилотом болида.

В конце показано современное светское мероприятие, на котором находится Стюарт, сыгравший в рекламе самого себя. Официант предлагает престарелому гонщику бутылку Heineken, но он отказывается со словами: «Я всё ещё за рулём».

Директор по глобальным коммуникациям Heineken Анураак Трика заявил, что для бренда, спонсирующего «Формулу 1», очень важно поощрять ответственность вождения. «Это единственная возможная позиция Heineken по поводу управления автомобилем в нетрезвом состоянии. Мы — единственная пивоваренная компания, которая предлагает отказаться от своего продукта», — пояснил он.

По информации AdAge, Heineken планирует продолжить рекламную кампанию к «Формуле 1» и привлечь гонщика Дэвида Култхарда. Он участвовал в соревнованиях с 1994 по 2008 годы и часто занимал призовые места. Реклама «Больше, чем гонка» с Култхардом будет сфокусирована на значимости «Формулы 1». Гонщик продемонстрирует все детали события: от возможности отдохнуть на яхте до шума мотора болидов и вмятин от колёс на трассе.

AdAge сообщает, что для кампании «Больше, чем гонка» Heineken договорилась с Uber об организации бесплатных поездок для посетителей «Формулы 1».

Трика рассказал об идее кампании: «Мы хотели найти способ рассказать о значимости спорнсорства “Формулы 1”. Это не просто двухчасовая гонка. Это жизненный опыт, который участники соревнований и зрители переживают в течение 72 часов. Такое событие охватывает весь город и проявляет себя с разных сторон: светское мероприятие, площадка для общения, демонстрация технологий и зрелище».

Представители Heineken надеются, что их спонсорство поможет привлечь внимание молодой аудитории к «Формуле 1». По мнению Трика, часто гонки воспринимают как соревнование машин, поэтому реклама покажет эмоциональную составляющую события.

 

Реклама с участием Стюарта — не первая попытка Heineken рассказать о вреде чрезмерного употребления алкоголя. В январе 2016 года компания выпустила ролик, в котором женщины поют композицию Hero певицы Бонни Тайлер и ищут «героя», который не станет напиваться ночью до беспамятства.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Аналоговий підхід до планування ремонту: виробник фарб створює мініатюрні діорами

Найцікавіші фото кімнат, що чекають на ремонт, перетворяться на напрочуд деталізовані мініатюрні діорами, як слід пофарбовані експертами компанії.

Стартує нова комунікаційна кампанія Borjomi, присвячена 130-річчю бренду

Borjomi святкує 130-річчя з моменту, коли у Парку мінеральних вод, сучасний Боржомі-Хараґаулі, розпочав свою роботу перший розливний завод. Сьогодні бренд ...

Бренд-агенція UAGENCY зняла ролик про новий етап розвитку інноваційного парку UNIT.City

Команда бренд-агенції UAGENCY створила відеокомунікацію, в основу якої ліг інсайт: сьогодні UNIT.City об’єднує безліч талановитих і працьовитих людей, сприяючи підвищенню ...

Онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR оголосила програму

11 липня онлайн-конференція CASES: Marketing, Strategy & PR збере представників бізнесів, креативних організацій та державних інститутів, щоб поділитись досвідом кризового ...

Усі медичні послуги в смартфоні: Fedoriv Agency презентували оновлений сервіс Doc.ua

Медичний онлайн-хаб Doc.ua презентував нове позиціювання та мобільний застосунок, у якому зібрано 1500 закладів охорони здоров’я, 11400 лікарів і понад ...

Твій екопростір: vandog agency здійснила ребрендинг ботсаду ім. Гришка

Твій екопростір: vandog agency здійснила ребрендинг ботсаду ім. Гришка

Креативна агенція vandog agency здійснила ребрендинг Національного ботанічного саду імені Миколи Гришка (тепер вже ботсаду ім. Гришка). В основу нової ...