Если Вам интересно взглянуть на работы, удостоенные золота и гран-при в этой категории, то смотрите наш предыдущий материал.
Серебро: ENDLESS POSSIBILITIES | ALMAPBBDO, SÃO PAULO
Часто ли Вы слышали от родственников, что у Вас «ушки маленькие и аккуратненькие, как у мамы, а нос-то картошкой – ну точно папин!»? Хотя внешность каждого человека уникальна, но похожие черты лица встречаются не только у членов семьи… А что, если Ваш нос не только папин, но и Папы Римского? А брови, например, как у Ангелы Меркель? Звучит довольно забавно и немного бредово, но GETTY IMAGES – самый большой в мире ресурс по визуальному контенту – потратил три месяца кропотливой работы на создание лиц мировых знаменитостей из фотографий обычных людей. Таким образом сервис доказал, что возможности не ограничены, если у тебя в запасе более 80 (!) миллионов фотографий.
Помимо небольших фильмов о создании известных образов, GETTY IMAGES также выпустили рекламные плакаты с изображением фото-коллажей и мини-версию интерактивного сайта, где каждая часть лица знаменитости вела к оригинальному изображению. Дабы «пустить искусство в массы», ресурс также воссоздал фотографии из профилей высококлассных рекламных деятелей, которые делились этими шедеврами в Фейсбуке и рекомендовали посетить официальный сайт GETTY IMAGES.
Таким образом, три месяца поисков «подходящих» фотографий привели к тому, что посещение сайта увеличилось на 34%, а продажи изображений возросли на 20% в сравнении с предыдущим месяцем. В дополнение (хотя об этом не сказано в описании кейса) десятки людей получили уникальную возможность доказать свое сходство с мировыми лидерами – и это действительно здорово, ведь за каждым великим человеком стоят не столь известные, но не менее важные личности.
Бронза: THE FIELD TRIP TO MARS | McCANN NEW YORK
Еще вчера полеты в космос еще казались несбыточной мечтой, а сегодня уже обычный школьный автобус везет учеников на Марс. Не магия и не отрывок из научно-фантастического фильма – реальный проект от LOCKHEED MARTIN, способный вдохновить первое поколение путешественников на Марс. Красная Планета стала ближе благодаря первому в истории групповому «погружению» в виртуальную реальность! Оборудовав обыкновенный школьный автобус новейшими технологиями, LOCKHEED MARTIN получили возможность показать детям Марс без применения специальных очков или шлемов – достаточно было просто выглянуть в окно, чтобы полюбоваться на красные просторы. Конечно, подготовка к такому грандиозному эксперименту была не из легких, но оно того стоило – школьники не могли сдержать восторженных криков. Привычная дорога в школу превратилась в настоящее приключение, причем все было достоверно до мельчайших деталей: каждый метр на Земле равнялся метру на Марсе, каждый поворот и остановка дублировались на дисплеях виртуальной реальности, встроенных вместо окон в автобусе.
Этот успешный и, безусловно, единственный в своем роде кейс получил множество откликов в СМИ и наград на Каннах, но важнее всего знания, приобретенные маленькими путешественниками – нет предела человеческим возможностям, и мы можем отправиться так далеко, как сами того захотим. И кто знает, может, через пару десятков лет именно благодаря этому проекту человеческая нога наконец взметнет столб пыли на Красной Планете…
Шортлист: A DOG'S STORY | COLENSO BBDO, AUCKLAND
Ежегодно около десяти тысяч жителей Новой Зеландии оказываются жертвами нападений собак. Большинство из них – дети до девяти лет. Более того, 75% из них укушены собаками, которых они хорошо знали. Чаще всего это на всю жизнь остается травмой для детской психики, а домашнего любимца приходится усыплять…
Главной целью PEDIGREE`S всегда было сделать мир чуточку лучше по отношению к «братьям нашим меньшим» – собакам. Поэтому, в связи с участившимися случаями нападений собак на детей, которые по неосторожности стали причиной вспышки агрессии животного, креативная команда разработала приложение для смартфонов и планшетов A DOG'S STORY. В его основе – мультипликационное путешествие по магическому миру, где герои встречают различных собак и их владельцев, каждый из которых дает советы о коммуникации с домашним любимцем. Таким образом, в игровой форме дети усваивают важные жизненные уроки, разработанные ветеринарами, кинологами, экспертами по поведению животных и членами Auckland Animal Management Team. Все истории писались при поддержке учителей, детских писателей, родителей и, что немаловажно, – собственно детей.
Игра получилась действительно захватывающей, и уже в первый месяц дети потратили 2,500 часов на освоение магического мира и общение с виртуальными собаками. Более того, A DOG'S STORY даже стала частью школьного расписания в Новой Зеландии! Теперь собаки и их маленькие хозяева нашли общий язык, и будем надеяться, что это приложение скоро появится также в русскоязычной озвучке.
