Лучшие Twitter-кампании 2015 года (ВИДЕО)

#EndangeredEmoji («Вымирающие Emoji») — WWF

Всемирный фонд дикой природы (WWF) запустил одну из самых обсуждаемых кампаний в Twitter, применив популярный язык современной коммуникации — Emoji. Представители WWF через смайлы рассказали о 17 вымирающих животных, которым требуется срочная помощь. Пользователи, присоединившиеся к проекту, жертвовали средства каждый раз, когда публиковали один из 17 Emoji.

Для этого нужно было сначала ретвитнуть стартовую публикацию WFF (сейчас у нее уже 35 825 ретвитов). Потом представители фонда начинали отслеживать, как часто пользователи твитят Emoji, и высылали им регулярные счета с напоминаниями о пожертвованиях.

#ThereWillBeHaters («Пусть ненавидят») — Adidas football

Эта кампания ознаменовала собой серьезные перемены в присутствии бренда в Twitter — с каждым новым роликом проекта Adidas привлекал всё больше и больше внимания к своим активностям. Представители марки использовали несколько видео с разными звездами футбола и с небольшими изменениями, которые стали частью общего «геройского фильма» компании. Все ролики транслировались для усиления ключевого сообщения бренда, демонстрируя, как можно расширить контент с одной и той же концепцией, применив немного креативности.

Кроме этого, Adidas активно использовал новые опции соцсети сразу же, как только они появлялись. Например, с помощью групповых личных сообщений представители бренда дали возможность аудитории напрямую пообщаться с нападающим «Реал Мадрид» Каримом Бенземой. А в тот день, когда Twitter представил Periscope, Adidasтранслировал то, как колумбийский футболист Хамес Родригес подписывает новый контракт с компанией.

#WearTheRose («Надень розу») — O2

 

Телекоммуникационная компания O2 разработала динамический проект Wear The Rose, который позволил фанатам регби оказаться в самом сердце соревнования Rugby World Cup (роза — символ Сборной Англии по регби). Представители марки использовали нативные видео Twitter для показа и распространения коммерческого мультфильма, который доносит мысль о том, что знаменитые регбисты становятся настоящими гигантами только благодаря поддержке своих фанатов.

Компания призвала публиковать твиты с использовнаием хэштега #WearTheRose. Некоторые из них представители бренда транслировали на крыше своего здания, а также высылали GIF-открытки фанатам с их сообщениями на высоте.

#RedCups («Красный стакан») — Starbucks

 

Ежегодный запуск красного стакана Starbucks давно стал символом приближающегося Рождества. В 2015 году в партнерстве с сетью бренд разработал кастомные Emoji с изображением этой кружки, которые помогли распространить кампанию. Starbucks запустил проект в Twitter, использовав функцию «промотренды», и поддержал его с помощью серии твитов, Emoji, видео и GIF-картинок. Однако это не уберегло компанию от критики за отказ изобразить на кружке символы Рождества.

#HuntTheTruth («Охота за правдой») — Xbox

Видеоигра «Halo 5: Guardians» — один из важнейших релизов Xbox в 2015 году. Кампания включала в себя нативные видео для продвижения трейлера, «промотренды», интерактивные GIF-картинки, кастомные Emoji и другие форматы для постепенного ознакомления фанатов с историей.

Представители Xbox также предложили пользователям определить, какого персонажа из игры они будут проверять на правду, и публиковали контент от лица этого персонажа. Таким образом, бренд привнес в маркетинговую активность элементы геймплея.

 

#ManOnTheMoon («Человек на луне») — John Lewis

Рождественская реклама ритейлера John Lewis вошла в список самых вирусных роликов компаний в 2015 году. В ней рассказывается история о девочке, которая долгое время наблюдает в телескоп за Луной и обнаруживает там одиного старика. Чтобы у дедушки тоже была возможность увидеть ее, девочка высылает ему на воздушных шарах увеличительный прибор — и они встречаются глазами.

В Twitter этот ролик получил свыше 50 тысяч ретвитов — на 72% больше, чем реклама прошлого года. Бренд индивидуально поблагодарил некоторых пользователей, сделавших ретвиты видео, записав для них персональные ролики.

#ChooseHappiness («Выбери счастье») — Coca-Cola

 

Для запуска кампании «Выбери счастье», Coca-Cola всячески транслировала свою идею добра — как онлайн, так и офлайн. Бренд запечатлял счастливые моменты людей на выходных, фестиваляхлетних каникулах, соревновании Rugby World Cup и других мероприятиях. Каждый раз Coca-Cola вводила в твиты хэштег #ChooseHappiness.

Также марка установила вендинговые автоматы, которые работали с помощью хэштегов. Каждый раз, когда пользователь публиковал #ChooseHappiness, машина вознаграждала человека напитком:

#ScrumTogether («Собраться вместе») — Dove Men

Dove в 2015 году также присоединился к поддержке фанатов регби. В дополнение кнативным видео бренд выпустил серию Vine-роликов с игроками и своими продуктами для создания прочных ассоциаций марки со звездами спорта. Представители Dove поддерживали кампанию регулярным розыгрышем билетов на соревнование с помощью разных форматов — от конкурсов до встроенных голосований.

#BringHimHome («Верни его домой») — Fox

Для продвижения фильма «Марсианин» компания Fox призвала пользователей почувствовать себя спасителями главного героя картины. С помощью хэштега #BringHimHome аудитория предлагала свои варианты того, каким образом можно вернуть Марка Уотни на Землю. Лучшие ответы бренд награждал персонализированными трейлерами.

#FreeTheJoy «Простое удовольствие» — Cadbury

Бренд сладостей Cadbury использовал хэштег #FreeTheJoy в Twitter для самых разных активностей — от креативной презентации своих вкусов до публикации Vine-видео и веселых игр, дающих возможность выиграть шоколадные плитки.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Реалізм, гумор і гострі теми: батьки та діти в креативних кампаніях

Ці шість робіт з архівів «Каннських Левів» показують, якими постають справжні батьки та діти в креативних кампаніях. Навіть якщо ті діточки чотирилапі.

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards. Огляд номінації «Соціальний проєкт року»

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...