LOreal начинает практиковать суперкороткую рекламу

Одной из тем фестиваля в Каннах в этом стала проблема уменьшения длительности внимания потребителей, особенно на мобильных телефонах. Сейчас компании, от Facebook и Snapchat до Fox, подталкивают отрасль к выпуску суперкоротких рекламных объявлений, причем шестисекундные видео фактически могут превратиться в новый стандарт.
Но проблема в том, что большинство брендов и агентств по-прежнему ориентированы на создание дорогих 30-секундных телероликов, которые они затем пытаются переделать для онлайн-каналов.

Чтобы помочь изменить этот подход, один из самых стабильных брендов красоты L'Oreal и Google пытаются наладить выпуск шестисекундной рекламной продукции. В частности, компании совместно развертывают новое партнерство в рамках инициативы L'Oreal, названной Media Bets.

Начиная с этого месяца сотрудники обеих компаний будут работать вместе, чтобы анализировать данные просмотров YouTube, и L'Oreal будет стремиться оперативно публиковать на видеоплатформе шестисекундные прероллы перед популярным контентом.

Суть проекта в том, что L'Oreal не только будет создавать рекламу быстрее – иногда через несколько дней – но она будет и гораздо более актуальной, исходя из того, на что люди реагируют в данный момент, как надеется Надин МакХью, старший вице-президент компании по стратегическим инвестициям и креативным решениям.

«Это очень сложно привлечь к себе внимание», – сказала она. «В этот период, когда выявлена проблема нарушения внимания, рекламодатели должны думать о создании какой-то ценности для потребителей более чем когда-либо».
В идеале это означает показ им коротких объявлений, которые они действительно могут найти ценными. Например, в L'Oreal могут увидеть, что люди на определенных каналах YouTube говорят о специфических взглядах на красоту или о проблемах с кожей, и они могут создавать шестисекундную рекламу с советами от L'Oreal. Или, если все говорят о Неделе моды, L'Oreal может прокрутить «закулисные» клипы с различных событий на показах мод в Нью-Йорке и Лондоне.

Проект L'Oreal Media Bets финансируется из специального бюджета, который компания откладывает для экспериментальных рекламных инициатив, сказала МакХью, чья команда контролирует это направление.

Еще одна вещь, запланированная в L'Oreal на ближайшее будущее, – это понять, как шестисекундные видеообъявления могут помочь размещению бренда на телевидении. Компания увидела в результатах исследований, что люди переключаются на свои телефоны, когда появляются рекламные телеролики, и что маркетологам может потребоваться немало усилий, чтобы нарушить это поведение.

Таким образом, тактика суперкороткой рекламы может помочь L'Oreal и на ТВ-каналах. По словам МакХью, компания может даже запустить 10-секундную телерекламу, чтобы заставить людей оторваться от смартфонов и поднять глаза к телеэкрану.


Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2017/07/3/160709.phtml

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

У світі домашніх людин: карантинна кампанія від Shafa.ua і Banda

У світі домашніх людин: карантинна кампанія від Shafa.ua і Banda

Цієї весни наш світ звузився до розміру квартири. Тут проводимо наради, тягнемо шпагати, варимо гречку, і втрачаємо відчуття часу, бо ...

Кураж в карантин: как перенести массовый ивент в онлайн и перераспределить обязанности

Кураж открывает двери в новую жизнь в марте. В планах — коктейли на улице, любимые диджеи, аттракционы, крутые лекции. Релизы ...

Рейтинг креативності агентств маркетингових сервісів: підсумки МАМІ 2019/2020

МАМІ представляє Рейтинг креативності агентств маркетингових сервісів фестивального сезону 2019-2020. Зараз, в умовах жорсткої конкуренції, креативність — це те, що ...

Результаты опроса от Ringostat о том, как бизнес выходит из карантина

Результаты опроса от Ringostat о том, как бизнес выходит из карантина

21 июня стартовал опрос о том, как бизнес выходит из карантина. Его провели Ringostat — платформа коллтрекинга, телефонии и сквозной ...

Піджаки та шорти – ось що мережа магазинів Prisma вважає сучасним діловим костюмом

Зверху – діловий стиль, знизу – кежуал! Фінська мережа Prisma створила спеціальну лінійку того, що можна назвати сучасним діловим костюмом.

Гаджет Washi вчить дітей (і не тільки) мити руки та берегти воду

Дизайнери розробили невеличкий гаджет Washi, який підказує людям, коли ті аж надто квапливо миють руки або, навпаки, витрачають на це забагато часу і води.