Кроличьи бега, самая тяжелая работа и проклятие грязной посуды (ВИДЕО)

Сегодня в центре внимания будет категория «Creative effectiveness», которая отмечает измеримое влияние креативности. Все работы должны демонстрировать хорошие результаты в долгосрочной перспективе и быть инструментом к культурным изменениям в сфере.

Со всеми кейсами, удостоенными гран-при и золота, вы можете ознакомиться здесь.

Серебро: RABBIT RACE | OGILVY GERMANY

Из серебряных призеров наиболее примечательным мне кажется кейс RABBIT RACE от OGILVY GERMANY для MEDIA MARKT – крупнейшего в Германии розничного магазина электронных товаров.

Поиск гаджета по самой низкой цене – своеобразная игра для потребителей, дающая им позитивные эмоции и возможность почувствовать себя умнее. Но что, если призом в такой игре будет не пара сэкономленных евро, а нечто гораздо большее?

MEDIA MARKT предложил своим покупателям целое национальное соревнование – пасхальные кроличьи бега. Каждый, кто делал покупки перед одной из трех гонок, имел возможность получить купон более чем на 50% от стоимости последней покупки – но только если номер победившего кролика соответствует последнему номеру на чеке. Если клиент выигрывал купон, это являлось стимулом к следующей покупке.

Результаты этой кампании превзошли самые смелые ожидания, увеличив продажи на 25%. Более 21-го миллиона человек следили за кроличьими бегами по телевизору и в Интернете, а в социальных сетях посты о Rabbit Race собрали более 100 000 откликов. Теперь эти соревнования проводятся ежегодно и считаются почти что национальной традицией.

Бронза: THE WORLD'S TOUGHEST JOB | MULLENLOWE

AMERICAN GREETINGS – интернет-ресурс с подарками – задались идеей буквально заставить своих клиентов приобрести своим мамам подарочные карты ко Дню Матери. Решение проблемы нашли в MULLENLOWE, разместив во всех СМИ выдуманную вакансию «руководителя операций» с нереальными условиями работы. Назвав ее «самой тяжелой работой в мире», они проводили по Скайпу собеседования. Люди говорили, что никто не согласится на такую вакансию, а AMERICAN GREETINGS открывали им глаза на то, что это обязанности каждой матери, которые она выполняет абсолютно безвозмездно. Видео набрало более чем 25,5 млн просмотров, а продажи выросли на 20%.

Шортлист: DISHES | WIEDEN+KENNEDY

Согласитесь: посудомоечные машины – не самый популярный товар на рынке. Любые инновации в этой сфере теряются в море другой, более полезной информации, а обычный потребитель не понимает, в чем преимущество одной посудомоечной машины перед другой. 

И вот, когда в начале 2015 года компания FINISH UK начала терять свое лидерство на рынке, агентство WIEDEN+KENNEDY предложило действительно оригинальную идею для рекламного ролика. Вся наша жизнь – это горы грязной посуды! Реклама получилась действительно впечатляющая: показав, насколько колоссальна проблема немытых тарелок после практически любого события в жизни, FINISH UK предлагает посудомоечную машину как панацею от всех проблем. «Вы видите жизнь – мы видим Блюда!» – рекламные ролики с таким слоганом значительно увеличили продажи и повысили узнаваемость бренда FINISH в Великобритании.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

R Agency актуалізувала дизайн пакування «Актуалю» від Danone

«Актуаль» — літній освіжаючий напій, у якого є big idea:«”Актуаль” завжди актуальний». Тому, щоб це завжди залишалось правдою, у R ...

KMW mediarynok

KMW Global Marathon презентує ексклюзивну аналітику аудіовізуальної індустрії від Азії до Північної Америки

14 вересня міжнародний онлайн форум KMW Global Marathon об’єднає провідних фахівців аудіовізуальної індустрії з усього світу. Глобальна криза, спричинена пандемією, ...

ООН розповідає про проблему неписьменності за допомогою послідовних трейлерів на YouTube

Кампанія має вигляд ряду послідовних трейлерів на YouTube, які сприймаються дуже по-різному, залежно від того, орієнтується глядач на текст чи на озвучку.

Компанія Jaguar Land Rover створює алгоритм від захитування в машині

Компанія Jaguar Land Rover планує навчити автономні машини адаптувати свій стиль водіння так, щоб пасажирів не нудило під час поїздки в машині.

Підозрілий кейс ОККО: нова кампанія від banda розказує, що стоїть за усім гарним на АЗК

Так склалося, що гарний сервіс в Україні викликає підозри. Ціна нічо? Підозріло. Касир посміхнувся? Підозріло. Дали більше однієї серветки? Підозріло. ...

Директор по аналитике PRIME Group проанализировал состояние рынка украинской наружки

Игорь Лазарев, директор по аналитике PRIME Group, участник техкома Индустриального комитета наружной рекламы, анализирует состояние рынка украинской наружки на данный ...