Кроличьи бега, самая тяжелая работа и проклятие грязной посуды (ВИДЕО)

Сегодня в центре внимания будет категория «Creative effectiveness», которая отмечает измеримое влияние креативности. Все работы должны демонстрировать хорошие результаты в долгосрочной перспективе и быть инструментом к культурным изменениям в сфере.

Со всеми кейсами, удостоенными гран-при и золота, вы можете ознакомиться здесь.

Серебро: RABBIT RACE | OGILVY GERMANY

Из серебряных призеров наиболее примечательным мне кажется кейс RABBIT RACE от OGILVY GERMANY для MEDIA MARKT – крупнейшего в Германии розничного магазина электронных товаров.

Поиск гаджета по самой низкой цене – своеобразная игра для потребителей, дающая им позитивные эмоции и возможность почувствовать себя умнее. Но что, если призом в такой игре будет не пара сэкономленных евро, а нечто гораздо большее?

MEDIA MARKT предложил своим покупателям целое национальное соревнование – пасхальные кроличьи бега. Каждый, кто делал покупки перед одной из трех гонок, имел возможность получить купон более чем на 50% от стоимости последней покупки – но только если номер победившего кролика соответствует последнему номеру на чеке. Если клиент выигрывал купон, это являлось стимулом к следующей покупке.

Результаты этой кампании превзошли самые смелые ожидания, увеличив продажи на 25%. Более 21-го миллиона человек следили за кроличьими бегами по телевизору и в Интернете, а в социальных сетях посты о Rabbit Race собрали более 100 000 откликов. Теперь эти соревнования проводятся ежегодно и считаются почти что национальной традицией.

Бронза: THE WORLD'S TOUGHEST JOB | MULLENLOWE

AMERICAN GREETINGS – интернет-ресурс с подарками – задались идеей буквально заставить своих клиентов приобрести своим мамам подарочные карты ко Дню Матери. Решение проблемы нашли в MULLENLOWE, разместив во всех СМИ выдуманную вакансию «руководителя операций» с нереальными условиями работы. Назвав ее «самой тяжелой работой в мире», они проводили по Скайпу собеседования. Люди говорили, что никто не согласится на такую вакансию, а AMERICAN GREETINGS открывали им глаза на то, что это обязанности каждой матери, которые она выполняет абсолютно безвозмездно. Видео набрало более чем 25,5 млн просмотров, а продажи выросли на 20%.

Шортлист: DISHES | WIEDEN+KENNEDY

Согласитесь: посудомоечные машины – не самый популярный товар на рынке. Любые инновации в этой сфере теряются в море другой, более полезной информации, а обычный потребитель не понимает, в чем преимущество одной посудомоечной машины перед другой. 

И вот, когда в начале 2015 года компания FINISH UK начала терять свое лидерство на рынке, агентство WIEDEN+KENNEDY предложило действительно оригинальную идею для рекламного ролика. Вся наша жизнь – это горы грязной посуды! Реклама получилась действительно впечатляющая: показав, насколько колоссальна проблема немытых тарелок после практически любого события в жизни, FINISH UK предлагает посудомоечную машину как панацею от всех проблем. «Вы видите жизнь – мы видим Блюда!» – рекламные ролики с таким слоганом значительно увеличили продажи и повысили узнаваемость бренда FINISH в Великобритании.

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-Ray

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

2020 рік зруйнував усі плани, змусив дивитися на світ інакше, відкрив нові грані бізнесу. У 2020 році неважливі брифи. Адаптуйся ...

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...