Креативом по моралізаторству
З такими настроями організатори фестивалю соціальної реклами Molodiya Festival оголосили початок прийому робіт на п’ятий щорічний фестиваль. Приймають соціальну відеорекламу та соціальні постери. Обіцяють гроші (призовий фонд стартує із суми 50 000 грн) та ротацію перед тими ж голлівудськими блокбастерами у найбільшій мережі кінотеатрів в Україні.
 
«Вже не перший рік нас підтримує «Планета кіно», котра показує найкращі фестивальні ролики на своїх екранах. 7 кінотеатрів, 37 залів, фойє кінотеатрів, соціальні мережі — це більше 300 тисяч гарантованих контактів із глядачем для кожного ролика», — пояснюють організатори.
 
Організатори очікують серйозного підходу учасників і діляться порадами іменитих рекламістів. «У шортлисті неприпустимі роботи, які прямо експлуатують два кліше: читають мораль і прямо ображають глядача, мовляв, ти – гівнюк, якщо робиш так. Наше завдання – знайти роботи, які здатні впливати на суспільство: нестандартним поглядом, несподіваним інсайтом, підходом, естетикою. Іншими словами, ми шукаємо людей, які здатні пропагувати правильну поведінкe, а не засуджувати неправильну”, – пояснює Олександр Смірнов,  креативний директор Tabasco Group, постійний журі фестивалю.
 
«Мірило успішності будь-якої рекламної кампанії найпростіше: реальні зміни. Найгірше, що може зробити рекламіст – це зняти погану соціальну рекламу, адже так він дискредитує не лише себе як фахівця, а й саму проблему. Зроби анти-снід кампанію, яка дратує, і незахищеного сексу стане більше», – каже організаторка Наталія Шевчук.
 
Про що знімати? Тема довільна, втім, фестиваль має свої пріоритети: демократичні цінності, права і свободи людини, громадська активність, гендерна рівність, відповідальні споживацтво та використання природних ресурсів, етичне ставлення до тварин. Робота має втиснутись у хронометраж до однієї хвилини. Незайвим буде прочитати і норми фестивалю, прописані у заявці учасника.
 
«Коли будете створювати свої роботи, спробуйте перевірити їх за наступними критеріями. Зрозумілість. Ми робимо рекламу для широкого загалу. Якщо рекламу не зрозуміють ті, на кого вона спрямована, така реклама нікому не потрібна. Унікальність. Цінність креатора в тому, щоб завдяки оригінальному погляду на питання максимально ефективно донести його до цільової аудиторії.
Простота. Елегантне рішення – ознака майстерності. Ми часто перевіряємо рекламу, намагаючись переказати її ідею в одному реченні. Вдалося – значить ідея є.
Майстерність виконання. Навіть найкращу ідею можна вбити поганим виконанням. Якщо не можете зробити якісно найкрутішу ідею, оберіть ту, яку можете зробити дійсно круто», – радить Смірнов.
 
Дедлайн прийому робіт – 10 жовтня 2016 р. Деталі: www.molodiya.com.ua.

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.