Креативный директор adam&eveDDB поясняет WTF-эффект успешных кампаний

Во время выступления под названием «Чудо полного офигения» (The Wonder of What the F*ck) Ричард Брим, креативный директор агентства года по версии Cannes Lions – 2018, пояснил, как WTF-эффект приносит успех рекламным кампаниям.

Он напомнил аудитории о той печальной статистике, что 89% рекламы попросту проходит мимо внимания людей. Агентство, сказал он, это не дипломированные специалисты и стильные офисы. Агентство – это рабочая атмосфера, где люди не боятся высказывать свои идеи, какими бы они ни были. Даже самый талантливый креатор может не рискнуть озвучить пришедшую в голову идею из опасения за свое место или свою репутацию.

«Все мы работали в местах, где нас уверяли, что плохих идей нет, но мы-то знали, что ту или иную идею сочтут плохой, что нас поднимут на смех, а то и уволят.»

А чтобы продемонстрировать силу WTF-идей Ричард Брим привел ряд моментов, которые позволили агентству adam&eveDDB создать работы, непохожие ни на что остальное.

Marmite “Gene Project”

Harvey Nichols “Shoplifters”

John Lewis “EltonJohnLewis”

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.

Зрозуміло та просто про мікрофлору: CF.Digital розробили сайт для «Лактіалє» від АТ «Фармак»

Як відомо, пробіотики —  живі мікроорганізми, які необхідні людині для підтримки здорової мікрофлори та міцного імунітету. «Лактіалє» — лінійка пробіотиків, яка ...

Владислава Денис — нова президентка клубу ADC*UA

Новою президенткою клубу Арт-директорів України (ADC*UA) стала Владислава Денис, креативна директорка Cheil Ukraine. Владислава є членкинею клубу ADC*UA з 2013 ...

Vodafone демонструє можливості 5G, скеровуючи на трасі незрячого майстра велоспорту

Vodafone встановила власну 5G-антену так, щоб сигнал лишався сильним впродовж всього відрізка дороги, якою збиралися провести незрячого майстра велоспорту.