Во время выступления под названием «Чудо полного офигения» (The Wonder of What the F*ck) Ричард Брим, креативный директор агентства года по версии Cannes Lions – 2018, пояснил, как WTF-эффект приносит успех рекламным кампаниям.
Он напомнил аудитории о той печальной статистике, что 89% рекламы попросту проходит мимо внимания людей. Агентство, сказал он, это не дипломированные специалисты и стильные офисы. Агентство – это рабочая атмосфера, где люди не боятся высказывать свои идеи, какими бы они ни были. Даже самый талантливый креатор может не рискнуть озвучить пришедшую в голову идею из опасения за свое место или свою репутацию.
«Все мы работали в местах, где нас уверяли, что плохих идей нет, но мы-то знали, что ту или иную идею сочтут плохой, что нас поднимут на смех, а то и уволят.»
А чтобы продемонстрировать силу WTF-идей Ричард Брим привел ряд моментов, которые позволили агентству adam&eveDDB создать работы, непохожие ни на что остальное.
Marmite “Gene Project”
Harvey Nichols “Shoplifters”
John Lewis “EltonJohnLewis”
