Исходя из целевой аудитории. кардинально переосмысливается слоган Keep Walking. Теперь он переступает через привычную формулу успеха предыдущих поколений – образование, работа, семья и тому подобное. Сегодня возможностей намного больше и главной целью становится выбор пути.
Именно на этом построена как новая кампания (Слоган которой: “Следующий шаг – внутри вас”), так и креативное решение нового мессежда.
Поезд полный молодых людей едет по накатанной колее. На лицах пассажиров нет ни надежды, ни радостного ожидания. Потому все известно наперед: путь давно проложен и конечная остановка известна.
И только одна девушка восстает против предопределенности судьбы и ломает стенку вагона, оказываясь на свободе и выбирая свой путь. Это тоже необычно для бренда: героиня-женщина появлется в рекламе Johnnie Walker впервые. Еще одна примета времени…