Из объедков рекламных агентств сделали… новую рекламу

Темой индийского конкурса рекламы Young Lotus в этом году стала борьба с выбрасыванием еды. Агентство FCB Interface India оригинально подошло к интерпретации этой темы, сделав свои рекламные работы из настоящей (выброшенной) еды.

Идея креативной команды заключалась, скорее, в том, чтобы заставить зрителей взглянуть на себя и задуматься, а не в том, чтобы демонстрировать внешние проблемы. Кроме того, создатели этой рекламы решили сузить поставленную задачу еще больше, сконцентрировав внимание на собственной индустрии и конкретно на агентствах. В результате всего этого и появилась реклама из еды, подталкивающая к поиску решения проблемы.

Материалом послужила еда, выброшенная ведущими рекламными агентствами, у которых есть свои обширные кафетерии. Агентство FCB Interface собрало все эти мусорные пакеты и, совместно с продюсерской компанией McTolan Films, изготовило из их содержимого огромные плакаты.

Робби Мэтью, креативный директор FCB Interface, так отозвался об этом проекте: «Идея была проста – создать плакат против выбрасывания еды, используя как раз еду, ежедневно выбрасываемую нашими коллегами по рекламному делу. Это было непросто: обшарить мусорные баки ведущих рекламных агентств, вывезти всю эту еду грузовиками, затем создать из гниющих отходов плакаты пять на шесть метров, после чего болтаться на кране, чтобы снять работу с нужного ракурса, да еще и в процессе постоянно отгонять собак и ворон, которые упорно пытались съесть наши плакаты!»

Рохит Охри, гендиректор FCB India и председатель отборочной комиссии конкурса Young Lotus, заметил по этому поводу: «Эта работа была не просто приглашением к участию в конкурсе, это был призыв к изменению поведения нашего общества. Эта «персонализация» наглядно продемонстрировала, что мы обманываем себя, когда говорим, что «мы не выбрасываем еду». И решение этой проблемы надо найти как можно быстрее».

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Цього літа, заправляючись на WOG, можна стати власником нового будинку на колесах

Закриті кордони – не проблема для справжніх мандрівників. Навпаки, це чудова можливість пізнати краще рідну країну, адже вона багата цікавими ...

Намбер ван по домашнім гаджетам: banda запустила нову літню кампанію Comfy

Всі вже знають, що в Comfy не просто техніка, а справжні домашні гаджети. Але лишалось одне питання: чому все ж ...

Бренд Starburst створив вертикальне відео з силою тяжіння під кутом 90 градусів

Бренд, відомий своїми цукерками-кубиками, вирішив створити довгі цукерки Starburst Swirlers, відзначивши це кумедним роликом у вертикальному форматі.

Онлайн-інтенсив The Big Ads Theory від Dentsu Aegis Network Ukraine

Що потрібно для створення реклами, яку будуть не скіпати, а шерити? Лише три неЧарівні пігулки: Технологія, Креатив та Комунікація! Команда ...

KFC Малайзія створила плейлист, який відмітив кожен день, коли ресторани мережі були закриті

Через всесвітній карантин не тільки людям довелось несолодко. Неживі предмети також увесь цей час сумували за людьми і галасливими компаніями. ...

Стріт-арт від Stella Artois допомагає людям дотримуватися дистанції

Знаменитий пивний бренд Stella Artois створив величезний яскравий стріт-арт розміром 28х14 метрів прямо в самому центрі відомого лондонського району Brick ...