История бренда. Хруст в металлической баночке (МНОГО ВИДЕО!)

Да-да, это скорее легкая картофельная закуска, ведь в состав Pringles идет только 40% натурального картофеля, а все остальное – пшеничная мука и крохмал, смешанные с растительным маслом и эмульгаторами. Тонкие картофельные ломтики обжариваются во фритюре до золотисой корочки и в итоге получается нечто, более схожее на картофельное печенье, нежели на чипсы. Благодаря данной технологии, производители в течение долгого периода могли избегать довольно высоких налогов на чипсы, существующие в Великобритании. С 1994 года в закон были внесены некоторые изменения и шара закончилась.

 Всемирно известные чипсы Pringles были созданы в 1956 году усилиями Александра Лиепа, химика по профессии. Он разработал для компании Procter & Gamble уникальный рецепт картофельных чипсов, и потом еще несколько лет работал над его усовершенствованием. Усердная работа принесла свои плоды, и в октябре 1968 года чипсы Pringles были представлены на североамериканском рынке.

 Если говорить о названии, то согласно официальной легенде, оно было взято не в результате активного мозгового штурма, а из обычного телефонного справочника. Креаторы, уставшие от безрезультатных поисков удачного варианта, совершенно случайно наткнулись на название улицы Pringle Drive, что находится в городке Цинциннати (штат Огайо). Именно это название послужило именем нового продукта – Pringles Newfangled Potato Chips. Но есть и другая версия – чипсы назвали в честь Марка Прингла (Mark Pringle), который в 1937 году открыл новый способ обработки картофеля.

 Качество, приятный вкус и удобная упаковка – именно эти качества стремились подчеркнуть производители в своем продукте. Чипсы Pringles «хорошо использовать в сочетании с другими продуктами и напитками», эта особенность делает продукт поистине уникальным.

 

«Дифференцируйся или умирай» – гласит один из базовых законов маркетинга. Только так можно создать действительно успешный бренд. И компания нашла ту изюминку, которая будет отличать их продукт от сотен похожих – это уникальная упаковка – металлическая баночка вытянутой формы, впервые появившаяся в 1970 году. Разработал ее сотрудник компании Procter & Gamble Фредерик Бор. Он так гордился своим изобретением, что даже завещал быть похороненым в упаковке из-под чипсов Pringles. И это не так уж удивительно, ведь знаменитая упаковка принесла компании множество преимуществ. Во-первых, это неповторимый образ. Также компания могла перевозить большее количество чипсов в меньшем объеме. Еще одним немаловажным преимуществом было то, что чипсы в такой упаковке хорошо сохраняют форму и не ломаются. И руки не так пачкаются, когда достаешь чипсы. Между прочим, уникальная форма чипсов появилась одновременно с упаковкой, когда Фредерик Бор предложил простую, но в то же время гениальную идею раскладывать чипсы равномерно, чтобы сохранить форму, и не кидать их в пакет, как тогда делали остальные производители.

Так появилась знаменитая изогнутая форма чипсов, которая также является ключевым акцентом во всех рекламных кампаниях бренда.

 

 

 

 

 Рекламисты Гонконгского офиса агентства Grey изобразили чипсы в виде суши и блюда гохан, сделав акцент на том, что  Pringles Rice Infusions имеют в составе рис

 

 

 

 Агентства Grey Hong Kong и Grey Singapore разработали для Pringles серию рекламных плакатов, показав, насколько хорошо хрустят эти чипсы.

 Многие не знают, что персонажа, изображенного на логотипе Pringles зовут Джулиус Принглс и по профессии он повар.

Возвращаясь к истории, стоит отметить, что масштабные продажи Pringles Newfangled Potato Chips начались в мае 1975-го. Тогда же название продукта стало короче – Pringles.

 В 2009 году World's Food назвал Pringles самыми популярными картофельными чипсами в мире.

 С марта 2011 года Pringles принадлежат компании Diamond Foods Inc., которая выкупила бренд у Procter & Gamble за 2,35 миллиардов долларов.

 Картофельные чипсы Pringles стали одним из самых больших и успешных брендов корпорации Procter & Gamble с годовым доходом около 1,45 миллиардов долларов. Это также самый глобальный продукт, который поставляется в более чем 140 стран по всему миру. В последнее время правда ходит упорный слух о намерении корпорации продать бренд Pringles, но верится в это слабо..

И в заключение – рекламные ролики из разных стран, которые являются лучшим доказательством мировой популярности Pringles.

 

 

Подготовила Евгения Присяжная, Reklamaster.com

 

 

 

 

 

 

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...

Бренд морозива Magnum зняв короткометражні аніме про природу насолоди

Два короткометражних аніме для бренда Magnum поєднує та ідея, що пошуки насолоди – дуже людська риса, а розуміння насолоди у кожного своє.