Искусство сторителлинга  от спикера Eurobest (ВИДЕО)

«В своём выступлении на Eurobest в декабре, я хотел подчеркнуть исключительную важность искусства повествования в контексте рекламы. Раскрывая аудитории секреты сторителлинга, я хотел донести главное – креативность это не дело случая. Всё, что мы делаем, должно влиять на поведение потребителей и приносить пользу нашим клиентам», – говорит  Бертелли.

«Мы несём ответственность за наши действия, и, в частности, за методы, которыми пользуемся для достижения наших целей. Креативность должна нести для зрителя определённую ценность, она должна быть измерима. Потому я счёл необходимым говорить о том, что делает нашу работу более систематичной и более прозрачной», – добавляет он.

«Я – фанат фильмов. Я нахожу вдохновение не только в непосредственном просмотре видео, а и в написании сценария, создании сюжета и прочих элементах фильммейкинга. Отслеживая тенденции киноиндустрии в течении многих лет, я обнаружил схожесть между повествованием истории в кино и рекламных роликах. Если провести параллель между голливудскими фильмами и известными рекламными кампаниями, можно выделить основные структурные компоненты, без которых невозможно рассказать историю. Без них зрители (и потребители) не будут вовлечены в происходящее так, как могли бы быть. Без этих элементов удовольствие от просмотра совсем не то. Проще говоря, эти элементы являются формулой, структурой, которая даёт нам возможность создавать уникальный креативный контент. 

«Применение формулы для развития творческой идеи создаёт острое противоречие, ведь креатив и строгие правила, казалось бы, несовместимы. Но, к счастью, на своём пути я встречаю всё больше людей, которые хотят использовать некие образцы, методы, руководства, чтобы, как результат, получить больший успеха своего продукта».

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Прийоми проти ЛОМу: що таке кенселінг і як інфлюенсеру не потрапити під публічне засудження

ХХІ століття відзначилося силою-силенною нових професій. Блогер — одна з перших. Соціальні мережі — давно один із найпотужніших публічних рупорів, ...

Hyundai показує як це, коли оком змигнути не встиг, а діти вже виросли

Hyundai та Innocean Australia вирішили показати, що восьмимісний автомобіль Palisade буде лишатися зручним навіть тоді, коли діти вже виросли.

Трансформації та можливості: бліц спікерів онлайн-марафону NO LIMITS: transformACTION 2021 (оновлено)

Новий освітній український проєкт LIFTA.SPACE анонсував безкоштовний онлайн-марафон NO LIMITS: transformACTION 2021, який відбудеться 15-21 лютого 2021. Ключова тема івенту — трансформації як ...

Шведська лотерея: коли мільйонерів забагато

Такі вже вони мільйонери – ви чекаєте одного, а тут набігає аж 1410, зіштовхуючись ліктями та наступаючи одне одному на ноги.

5 речей, необхідних для народження інновацій

Ідеї є всюди, або 5 речей, необхідних для народження інновацій

Найкращі ідеї народжуються там, де люди найменше сподіваються їх знайти — вважає Емі Стентон, засновниця та керівниця PR-агенції Stanton & ...