Интерактивный баскетбол под землей (ВИДЕО)

Корейский производитель шин Kumho Tire предложил пассажирам нью-йоркской подземки сыграть в баскетбол на пару с популярным спортсменом Энтони Кармело. Интерактивный проект, реализованный на тачскрин-экране на станции Times Square, дополняло брендирование турникетов, колонн, переходов, урн для мусора и внешнее и внутреннее оформление поездов.

Метрополитен был выбран в качестве медиаплощадки, поскольку там не так холодно и не так грязно, как на улицах города в феврале. Кроме того, ежедневно нью-йоркская подземка перевозит 5,5 млн человек. Эта цифра заманчивая с точки зрения показателей охвата, но для маркетологов тут не всё однозначно.

«Размещаясь в метрополитене, нужно помнить о двух сложностях – очень высоком уровне шума и скорости перемещения пассажиропотока. Люди стремятся максимально быстро дойти из точки А в точку Б. Это совсем не похоже на торговый центр», – говорит Энтони Петрильо, старший вице-президент по развитию бизнеса агентства Pearl Media, которое предложило и реализовало интерактивный проект.

Для того чтобы в таких сложных условиях привлечь к бренду внимание жителей города и туристов, агентство сопроводило размещение макетов с известным всем американцам Энтони Кармело и другими игроками НБА, вбрасывающими мяч, звуком разбивающегося стекла. С расчётом на то, что любой человек инстинктивно обернётся на такой звук.

Следующий этап кампании – интерактивная игра. В течение 30 секунд пассажирам предлагалось забросить в баскетбольную корзину как можно больше шин, пользуясь сенсорной поверхностью экрана (собственность оператора наружной рекламы Outfront Media). В зависимости от результатов по итогам игры на дисплее появлялись надписи «Ты даже не старался» или «Ты настоящий игрок НБА» и общее фото игрока и Энтони Кармело, которую можно было отправить на страничку в Twitter, Facebook и Instagram, если оставить в системе свои личные данные. Пропускная способность интерактивной рекламной конструкции – 100 человек в день.

 

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

X-RAY Marketing Awards: стартувало голосування за номінантів

Розпочалось голосування за найкращі проєкти креативних індустрій у межах щорічної премії X-RAY Marketing Awards від онлайн-медіа MMR та бізнес/медіа бюро ...

Banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС

Креативна агенція banda розробила новий брендинг Зони відчуження Чорнобильської АЕС, щоб привернути увагу до зникнення місць пам’яті. Мало хто знає, ...

Бренд рушників Sheridan зобразив властивості своєї продукції танцем

Міцність та красу рушників зображав танцювальний колектив Sydney Dance Company, щоб хореографією показати, чому бренд Sheridan відрізняється від інших.

WOW-ефект як ключовий засіб закріплення меседжу івенту

WOW-ефект — це, мабуть, один із основних засобів закріплення меседжу заходу. Бо зазвичай момент WOW відбувається в кульмінаційній частині події, ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Media Maker – нове спеціалізоване агентство в складі dentsu Ukraine

Агентство Media Press, яке існує на ринку з 2003 року, стає Media Maker. Серед сервісів агентства: PR, інтегровані рекламні кампанії ...