В 2014 году, маркетологи использовали более 250 наиболее популярных имен среди подростков поколения миллениум. В дополнение к именам использовались такие фразы, как : “суперзвезда” и “BFF”.
В этом году количество имен возрастет, по крайней мере, в три раза.
Программа дебютировала в Австралии в 2011 году и лишь спустя некоторое время добралась и до других уголков мира.
Когда кампания “Share a Coke” появилась в США, она сразу стала бесспорным хитом, способствуя повышению тенденции продаж. В результате, в 2014 году бренд Coca-Cola впервые превзошел объемы продаж 2000 года.
Люси Остин – один из создателей программы, заявила в интервью: “Наше исследование показало, что подростки и молодые люди любят Coca-Cola, как легендарную компанию. В то же время они до сих пор не чувстовали прямого контакта компании с покупателем. Печатая имена на этикетках, мы напямую обращаемся к каждому покупателю”.
В этом видео маркетинговая команда Сoca-Cola Австралия объясняет, как они продвигали кампанию :
