Реклама від агенції Zulu Alpha Kilo для платформи RATESDOTCA, де можна порівняти вартість страхових полісів, врізається у пам’ять надовго. Видовище машини з вим’ям, з якого тече молоко, і схочеш – не забудеш. Когось від такої метафори на тему того, як страховики доять клієнтів, може, й нудитиме, але ідею кампанії Don’t Get Milked з голови вже не викинеш.
Це – перша кампанія, зроблена агенцією Zulu Alpha Kilo для RATESDOTCA. Ідею її взято з даних онлайн-опитувань. Як виявилося, в Канаді, в її найбагатолюднішій провінції Онтаріо, 77% тримачів страхових полісів впродовж останніх 12 місяців не завдавали собі клопоту порівняти ціни різних страхових компаній.
«Ми знаємо, що страхування – не найцікавіша тема, а канадці переважно стоїчно сприймають кожен новий внесок на страхування, – додав Зак Мрує, засновник та гендиректор Zulu Alpha Kilo. – Нам треба було зробити щось, що привернуло б до себе увагу аудиторії. Тому нам спав на думку дуже простий і легко запам’ятовуваний спосіб змусити канадців замислитися про страхування свого автомобіля і усвідомити, що вони, напевно, переплачують».
А ось так страховики переконують страхувати машину саме у них.
