Гостей Cannes Lions с порога встретит социальная кампания против домогательств

Фестиваль Cannes Lions – интересное время. Но, как наглядно показало движение #MeToo, все мероприятия, которые совмещают работу и развлечения, несут с собой риск сексуальных домогательств.

В этом году, когда гости фестиваля сходят с трапа самолета в Ницце, их прямо в аэропорту встречает социальная реклама. Она показывает несколько типичных ситуаций, когда общение может превратиться в домогательства. Эта реклама приводит несколько фраз, которые женщины слышат довольно часто. И у всех этих фраз есть сексуальный подтекст. Каждое предложение разбито на части красными линиями, что подчеркивает главную идею кампании.

«Где вы проведете черту?»

Добро пожаловать в Канны! / осторожно, не обгори на солнце / намазать тебе спинку кремом от загара / да и спереди тоже… / не стесняйся!

Добро пожаловать в Канны! / Не забыла захватить купальник? / Я надеялся увидеть тебя / в нем / весь год

Пойдем на вечеринку! / На всю ночь / а потом возьмем такси на двоих / до гостиницы / где я снял номер / там и обсудим твое повышение

Кампания запущена усилиями агентства Lucky Generals и созданной в прошлом году британской организации timeTo. Помимо рекламы в аэропорту кампания также включает в себя ролик, показывающий довольно неприятную ситуацию в такси.

Кроме того, в разных локациях Фестиваля timeTo будет раздавать крем от загара с напечатанными на нем предостережениями.

Хелен Кэлкрафт, соучредительница Lucky Generals, напоминает: «Алкоголь, вечеринки поздно ночью и поездки далеко от дома – все это несет с собой наибольший риск. Фестиваль в Каннах – уникальное мероприятие в нашей индустрии. Но прекрасная креативность порой идет рука об руку с прямо-таки отвратительным поведением. Cannes Lions – удачное время, чтобы поднять этот щекотливый вопрос, задеть посетителей за живое и повлиять на их поведение».

Ascential, материнская компания Cannes Lions, выразила организации timeTo свою поддержку. В знак этого ее социальная кампания будет демонстрироваться во Дворце фестивалей и конгрессов на протяжении всей фестивальной недели.

Создать эту кампанию timeTo побудила та печальная статистика, что 34% женщин и 9% мужчин в рекламной индустрии так или иначе сталкивались с домогательствами на работе.

Источник

Теги:

ТОБІ СПОДОБАЄТЬСЯ

мобільний павільйон House of Europe

House of Europe шукає креативні команди в українських містах, які готові прийняти мобільний павільйон

Минулого року разом з молодими українськими архітекторами Іваном Протасовим, Яною Бучацькою, Дмитром Міхєєвим і Тарасом Бараном команда House of Europe розробила мобільний павільйон. Це ...

Анімація на пательні: режисери Wriggles&Robins спекли відео до Дня млинця

Яким би млинцям ви не надавали перевагу, певно ви оціните майстерність режисерів-аніматорів, які спекли 600 млинців, перетворивши їх на відео до Дня млинця.

Business Culture HubBusiness Culture Hub

Український культурний фонд запрошує до участі в Business Culture Hub

Український культурний фонд об’єднує круті культурні проєкти та бізнес, який розвиває КСВ! Саме тому УКФ запрошує усіх на другу онлайн-зустріч Business ...

Держкіно презентує онлайн-довідник національних фільмів

Онлайн-довідник «База національних фільмів України» – найповніша база даних за національними фільмами, професіоналами кіновиробництва та компаніями-виробниками України. Держкіно має на меті ...

Юлія Федів

Керівниця УКФ Юлія Федів: «Зміни неможливо запровадити, якщо в них не будуть зацікавлені безпосередні виконавці»

Керівниця УКФ (Український культурний фонд) Юлія Федів розповіла про те, як культурні та креативні індустрії країни пережили кризу та рухаються ...

Hyundai показує як це, коли оком змигнути не встиг, а діти вже виросли

Hyundai та Innocean Australia вирішили показати, що восьмимісний автомобіль Palisade буде лишатися зручним навіть тоді, коли діти вже виросли.