Фестиваль Cannes Lions – интересное время. Но, как наглядно показало движение #MeToo, все мероприятия, которые совмещают работу и развлечения, несут с собой риск сексуальных домогательств.
В этом году, когда гости фестиваля сходят с трапа самолета в Ницце, их прямо в аэропорту встречает социальная реклама. Она показывает несколько типичных ситуаций, когда общение может превратиться в домогательства. Эта реклама приводит несколько фраз, которые женщины слышат довольно часто. И у всех этих фраз есть сексуальный подтекст. Каждое предложение разбито на части красными линиями, что подчеркивает главную идею кампании.
«Где вы проведете черту?»
Добро пожаловать в Канны! / осторожно, не обгори на солнце / намазать тебе спинку кремом от загара / да и спереди тоже… / не стесняйся!
Добро пожаловать в Канны! / Не забыла захватить купальник? / Я надеялся увидеть тебя / в нем / весь год
Пойдем на вечеринку! / На всю ночь / а потом возьмем такси на двоих / до гостиницы / где я снял номер / там и обсудим твое повышение
Кампания запущена усилиями агентства Lucky Generals и созданной в прошлом году британской организации timeTo. Помимо рекламы в аэропорту кампания также включает в себя ролик, показывающий довольно неприятную ситуацию в такси.
Кроме того, в разных локациях Фестиваля timeTo будет раздавать крем от загара с напечатанными на нем предостережениями.
Хелен Кэлкрафт, соучредительница Lucky Generals, напоминает: «Алкоголь, вечеринки поздно ночью и поездки далеко от дома – все это несет с собой наибольший риск. Фестиваль в Каннах – уникальное мероприятие в нашей индустрии. Но прекрасная креативность порой идет рука об руку с прямо-таки отвратительным поведением. Cannes Lions – удачное время, чтобы поднять этот щекотливый вопрос, задеть посетителей за живое и повлиять на их поведение».
Ascential, материнская компания Cannes Lions, выразила организации timeTo свою поддержку. В знак этого ее социальная кампания будет демонстрироваться во Дворце фестивалей и конгрессов на протяжении всей фестивальной недели.
Создать эту кампанию timeTo побудила та печальная статистика, что 34% женщин и 9% мужчин в рекламной индустрии так или иначе сталкивались с домогательствами на работе.